Publié le 2024-02-29 10:00:00. Une nouvelle société de conseil, Forbes Space, se positionne pour rapprocher le secteur spatial en pleine expansion des entreprises traditionnelles, en identifiant des synergies et des opportunités de partenariats au-delà du simple marketing.
- Forbes Space a ouvert un bureau à Turin, en Italie, pour faciliter les collaborations entre l’industrie spatiale et les secteurs industriels locaux.
- L’entreprise aide les marques non spatiales à développer des stratégies pour tirer parti des avancées et des opportunités offertes par l’espace.
- Des partenariats concrets, comme celui entre Columbia Sportswear et Intuitive Machines, démontrent le potentiel de ces collaborations.
Alors que le secteur spatial commercial prend de l’ampleur, dépassant les missions traditionnellement réservées aux agences gouvernementales – atterrissages lunaires, construction de stations spatiales, etc. – il attire de plus en plus l’attention des marques grand public. Ces dernières cherchent à associer leur image à l’innovation et à l’exploration spatiale. Pour faciliter ces rapprochements, une nouvelle structure voit le jour : Forbes Space.
Basée à Londres et désormais implantée à Turin, centre névralgique de l’aérospatiale et de la défense en Italie, Forbes Space se présente comme un cabinet de conseil spécialisé dans la connexion entre les mondes spatial et non spatial. L’entreprise propose une gamme de services, allant de l’identification d’opportunités d’investissement à l’aide aux entreprises spatiales pour se développer sur de nouveaux marchés. Son objectif principal est toutefois de sensibiliser les dirigeants d’entreprises non spécialisées au potentiel de l’industrie spatiale.
Forbes Space accompagne ces marques dans l’élaboration de stratégies spatiales et la mise en place de partenariats avec des entreprises du secteur, qui peuvent aller bien au-delà d’une simple opération de communication. Un exemple concret, cité par Stirling Forbes, PDG de l’entreprise, illustre cette approche :
« Un de nos partenaires a conseillé Columbia Sportswear de s’associer à Intuitive Machines. Ce partenariat a dépassé le cadre d’une simple stratégie de marque, Intuitive Machines finissant par utiliser le tissu thermique de Columbia pour protéger son atterrisseur des températures extrêmes de la Lune. »
Stirling Forbes, PDG de Forbes Space
C’est précisément ce type de collaboration, alliant expertise technique et puissance d’une marque, que Forbes Space entend favoriser à Turin. En s’implantant dans cette région industrielle du nord de l’Italie, l’entreprise vise à aider les entreprises locales – spécialisées dans la robotique, les matériaux ou l’industrie automobile – à identifier comment elles peuvent contribuer aux ambitions spatiales croissantes de l’Italie et se différencier sur le marché.
« L’objectif du bureau européen de Turin est d’exploiter pleinement cet écosystème industriel du nord de l’Italie… [il y a] une longue liste d’entreprises qui sont des marques mondiales et qui ne réalisent peut-être pas le potentiel de l’espace pour leur activité. »
Stirling Forbes, PDG de Forbes Space
Fondée l’année dernière, Forbes Space a déjà convaincu des acteurs majeurs de l’industrie spatiale de lui faire confiance pour créer des ponts avec les marques terrestres. Parmi ses clients figurent Vast, Interstellar Lab et Space Cargo Unlimited.
Forbes Space reconnaît que son travail implique une phase importante d’éducation, car les synergies entre les entreprises spatiales et non spatiales ne sont pas toujours évidentes pour les dirigeants. Cependant, l’entreprise est convaincue que, à mesure que l’espace devient plus accessible et commercial, l’appétit pour la collaboration croisée ne fera que croître.
« L’espace est toujours perçu comme un domaine risqué, de pointe, complexe, et le défi d’ingénierie le plus coûteux auquel notre société est confrontée. Être associé à cet univers est très valorisant. »
Stirling Forbes, PDG de Forbes Space
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