Le fonds d’investissement L Catterton a pris le contrôle de la marque de fitness Hyrox aux côtés des fondateurs Christian Toetzke et Moritz Fürste, ainsi que de la société d’investissement WndrCo. L’accord, finalisé en septembre 2026, fait suite au rachat des parts détenues par Infront Sports & Media.
Le paysage du fitness hybride connaît un tournant décisif. Les fondateurs Christian Toetzke et Moritz Fürste ont officiellement repris la majorité du capital de la marque qu’ils ont créée en 2017 avec seulement 650 concurrents lors de leur toute première course à Hambourg. Cette opération met un terme à la période majoritaire d’Infront Sports & Media, qui avait investi dans la structure en décembre 2019 avant de s’emparer du contrôle en octobre 2022.
La composition du nouveau consortium et la valorisation de la marque
Le rachat s’articule autour d’un consortium mené par le géant du capital-investissement L Catterton, aux côtés des fondateurs historiques et de WndrCo, un fonds cofondé par Jeffrey Katzenberg et Sujay Jaswa. Bien que les termes financiers exacts de la transaction n’aient pas été divulgués par les parties, des rapports de Bloomberg ont estimé la valorisation globale de l’entreprise à environ 600 millions d’euros (soit environ 697 millions de dollars).
Pour L Catterton, qui gère environ 40 milliards de dollars d’actifs et compte dans son portefeuille des enseignes telles que Equinox, Peloton ou Solidcore, l’acquisition s’inscrit dans une stratégie axée sur les tendances de bien-être.
Une croissance fulgurante portée par la saison 2025/2026
La marque de fitness a franchi des paliers considérables au cours des dernières saisons, notamment sous la houlette d’Infront. Lors de la saison 2025/2026, Hyrox a organisé plus de 100 événements à travers le monde, attirant plus de 1,4 million de participants et plus de 1,5 million de spectateurs. Le modèle économique repose sur des flux dynamiques incluant les inscriptions aux courses, les partenariats de sponsoring, la vente de marchandises et l’expansion rapide d’un réseau de salles de sport affiliées, sans les lourdes charges immobilières des exploitants traditionnels de clubs de santé.
Race after race, city after city, the community around Hyrox grew. The volunteers, the coaches, the gyms, the friends who started racing together, the athletes chasing a personal best, and those stepping onto the race floor for the very first time. You took something that started with us and made it your own. And this – this, is what makes this moment so special to us. Moritz Fürste, co-fondateur de Hyrox
Les chiffres financiers communiqués par HCM en août montrent que les revenus de l’entreprise ont atteint environ 135 millions d’euros en 2025, avec un bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) évalué à près de 30 millions d’euros, ce qui représente une marge d’environ 20 pour cent. Les projections indiquent que le chiffre d’affaires pourrait s’approcher de 300 millions d’euros en 2026, alors que la participation globale s’achemine vers la barre des deux millions de personnes.
Les ambitions olympiques et les prochaines étapes de développement
Avec ce retour de majorité au sein du clan des fondateurs, la stratégie de la marque s’oriente vers de nouveaux horizons géographiques et institutionnels. Christian Toetzke a affirmé que les efforts se concentreront sur l’expansion internationale et la structuration de la discipline sportive.
Christian Toetzke, co-fondateur de Hyrox, a déclaré que dans les années à venir, leurs priorités seraient fermement axées sur leurs aspirations olympiques.
Parallèlement à ces ambitions de reconnaissance olympique, la marque prépare activement ses échéances à venir. Les Championnats du monde Hyrox 2027 se dérouleront à Hong Kong, marquant ainsi la première édition de la compétition organisée hors d’Europe et d’Amérique du Nord, tandis que la société continue de développer son format Youngstars et ses programmes d’entraînement affiliés.