Publié le 14 janvier 2026. L’année 2026 s’annonce comme un tournant pour l’intelligence artificielle, le marketing et la communication, avec l’émergence de nouvelles tendances allant de l’IA multimodale au rejet du contenu généré à la chaîne. Les experts prévoient une bataille accrue pour la confiance des consommateurs face à une publicité omniprésente et parfois intrusive.
1. L’IA entre dans l’ère du multimodal
Selon une prédiction du fonds d’investissement américain Andreessen Horowitz (a16z), les outils d’IA créatifs vont franchir une nouvelle étape en 2026 en devenant multimodaux. Cela signifie qu’ils seront capables de manipuler simultanément du texte, de la voix, des images et des vidéos.
« Ne pourrions-nous pas donner à un modèle une vidéo de 30 secondes et lui demander de continuer la scène avec un nouveau personnage créé à partir d’une image de référence et d’une voix ? »
Justine Moore, associée d’Andreessen Horowitz
Justine Moore anticipe une prolifération de produits performants dans ce domaine, destinés à une clientèle variée, allant des créateurs de mèmes aux professionnels de l’industrie cinématographique.
2. L’essor du « slop IA » : un contenu de masse et de faible qualité
Le mot de l’année 2025 selon le dictionnaire Merriam-Webster, « slop », prend une nouvelle signification dans le contexte de l’intelligence artificielle générative. Il désigne désormais un contenu numérique de qualité médiocre, produit en grande quantité par l’IA. Des images absurdes et des vidéos improbables, comme des représentations surréalistes de Jésus ou des animaux pratiquant des sports extrêmes, envahissent les réseaux sociaux.
La société d’édition américaine Kapwing estime que plus de 20 % des courtes vidéos proposées aux nouveaux utilisateurs sur YouTube relèvent du « slop IA ». Les plateformes devront donc trouver des solutions pour gérer ce phénomène, soit en l’encadrant, soit en exploitant son potentiel, à l’instar de l’application Sora d’OpenAI, qui permet de générer des vidéos à l’aide de l’IA de manière massive. Rapport de Kapwing sur le “slop IA”.
3. Les données synthétiques : une nouvelle ressource pour le marketing
Kantar met en avant l’utilisation de données synthétiques pour enrichir l’analyse des audiences. Cette méthode, qui consiste à compléter les données réelles avec des informations artificielles, peut sembler surprenante pour certains responsables marketing, mais elle offre une précision de 94 % à 95 % par rapport à la réalité observée. Tendances marketing 2026 de Kantar.
En 2026, on assistera à une multiplication des cas d’application, comme l’expérimentation menée par Rona avec Cossette afin de réduire les coûts et les délais de recherche. Rona teste des campagnes devant un auditoire synthétique.
4. La fin du contenu sans âme : le retour de l’authenticité
Francis Jette, consultant en création de contenu numérique et formateur chez Isarta, estime que la simplicité de production de contenu va rendre l’authenticité et la touche personnelle plus précieuses que jamais.
« On va vivre dans un monde où il sera tellement plus simple de produire du contenu que ce qui va se démarquer à l’avenir, c’est celui qui sera travaillé par une vraie personne avec une petite touche d’imperfection. »
Francis Jette, consultant en création de contenu numérique et formateur Isarta
Cette perspective s’inscrit en réaction au phénomène du « slop IA ». Francis Jette souligne que le contenu humain deviendra un facteur de différenciation majeur, soulevant la question de ce qui rend chaque créateur unique et capable de se démarquer de la concurrence. Conférence d’Isarta sur les tendances des médias sociaux 2026.
5. La confiance en les marques : un enjeu crucial
Le baromètre des tendances Social Media 2026 de Brandwatch révèle une lassitude croissante des consommateurs face à la publicité intrusive, aux expériences décevantes et aux pratiques tarifaires trompeuses. Le rapport indique que 54 % des discussions en ligne liées à la publicité expriment de la colère. Baromètre des tendances Social Media 2026 de Brandwatch.
Les marques devront impérativement répondre à cette insatisfaction en 2026 pour préserver la fidélité de leurs clients, en mettant fin à ce « déluge de publicités impossibles à passer et intrusives ».
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