L’industrie de l’animation japonaise a atteint un sommet historique en 2024, avec une valeur de marché totale de 3 840 milliards de yens (25,25 milliards de dollars), confirmant son rôle de moteur économique et culturel pour le Japon.
Cette croissance spectaculaire, révélée par l’Association Japonaise de l’Animation (AJA) lors du TIFFCOM, le marché intégré au Festival International du Film de Tokyo, est principalement portée par une demande internationale en forte hausse. Les revenus générés à l’étranger ont bondi de 26 % sur un an, atteignant 2 170 milliards de yens (14,27 milliards de dollars), tandis que les recettes domestiques ont progressé de 2,8 % pour s’établir à 1 670 milliards de yens (10,98 milliards de dollars). Il s’agit de la deuxième plus forte croissance annuelle enregistrée, après l’augmentation de 15,3 % observée en 2019.
Kazuko Ishikawa, présidente de Nippon Animation et de l’AJA, a souligné l’importance cruciale de l’anime dans les exportations culturelles et économiques du Japon. « L’anime est devenu un pilier central de notre rayonnement à l’international », a-t-elle déclaré, ajoutant que l’association s’engage à améliorer les conditions de travail de l’industrie afin de permettre aux créateurs et aux studios de continuer à produire des œuvres de haute qualité qui captivent le public mondial.
Le marché de la production d’anime a également battu des records en 2024, avec une augmentation de 9,1 % sur un an, pour atteindre 466,2 milliards de yens (3,06 milliards de dollars). Les activités à l’étranger ont contribué à hauteur de 118,8 milliards de yens (781 millions de dollars), une part encore minoritaire mais en constante progression.
Selon Masahiko Hasegawa, rédacteur en chef du rapport de l’AJA, l’écart entre les revenus étrangers et nationaux ne cesse de se creuser. « Le marché international dépasse désormais largement les revenus intérieurs, et cette tendance va s’accentuer », a-t-il affirmé. Il a également précisé que la croissance actuelle est alimentée par des contrats globaux englobant les droits de diffusion en salles, de streaming, de commercialisation et d’événements, et pas seulement la distribution de contenu.
Les données de l’AJA montrent que les revenus de l’anime à l’étranger ont dépassé les recettes nationales pour la première fois depuis la pandémie en 2023, et que cet écart s’est considérablement amplifié en 2024. L’intérêt mondial pour l’anime se traduit également par une multiplication des événements dédiés : l’Association Internationale des Événements Otaku recense désormais 136 événements liés à l’anime dans 51 pays et régions.
Le gouvernement japonais considère l’anime et les médias connexes – cinéma, jeux vidéo, manga et musique – comme un secteur stratégique clé. Dans le cadre de son initiative « Cool Japan » révisée, l’objectif national est de tripler les ventes de contenu à l’étranger pour atteindre 20 000 milliards de yens (131,4 milliards de dollars) d’ici 2033, contre environ 5 800 milliards de yens (38 milliards de dollars) en 2024.
L’AJA prévoit que la croissance future ne se limitera pas à la distribution et aux revenus des salles de cinéma, mais s’étendra à l’exportation de l’ensemble de l’écosystème de l’anime japonais, y compris les produits dérivés, les campagnes de vente au détail et les collaborations intermédias. « L’anime n’est plus seulement une forme de narration », a conclu Masahiko Hasegawa. « C’est une véritable économie culturelle – et cette économie se mondialise rapidement. »
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