L’événement, marqué par la formule Surprise and shine
, sera le premier dirigé par John Ternus en tant que directeur général, alors que Tim Cook devient président exécutif.
L’annonce officielle a été communiquée par la marque, le haut dirigeant Greg Joswiak ayant partagé la date sur le réseau social X. L’événement se déroulera dans le Steve Jobs Theater au sein d’Apple Park à partir de 10 heures, heure du Pacifique, soit 13 heures sur la côte Est et 18 heures au Royaume-Uni, d’après les invitations envoyées à la presse et aux invités spéciaux.
John Ternus prend la tête pour la première keynote d’automne
John Ternus accède au poste de directeur général le 1er septembre, succédant à Tim Cook qui endosse le rôle de président exécutif. Jusqu’alors responsable de la division matérielle, Ternus essuiera ses nouveaux plâtres à l’occasion de cette grand-messe d’automne.
Le déroulement habituel de la keynote devrait être respecté, avec une durée estimée entre une et deux heures. Selon les prévisions basées sur les habitudes de l’entreprise, la présentation débutera par l’intervention sur scène du nouveau dirigeant avant de céder la place au film promotionnel de la marque, rythmé par des effets spéciaux et des démonstrations détaillées.
Le premier modèle pliable et les nouveaux iPhone 18 Pro
Au-delà du changement de direction, les analystes s’attendent à ce que l’entreprise dévoile sa toute première gamme de smartphones pliables, un tournant stratégique majeur. Les observateurs estiment que ces appareils haut de gamme porteront la croissance des prix de vente moyens et des marges bénéficiaires, tout en venant concurrencer la position de Samsung Electronics sur le marché des appareils pliables.
D’après les informations disponibles, ce modèle pliable – parfois désigné sous le nom d’iPhone Ultra – pourrait dépasser la barre des 2,000 dollars en raison des tensions sur l’approvisionnement en puces mémoire. Les prototypes en circulation ont impressionné les premiers utilisateurs par la qualité de leur charnière, leur finesse et l’adaptation de l’interface de l’écran interne pour s’approcher d’une disposition de type iPad.
Parallèlement, la firme devrait renouveler ses modèles classiques avec les versions iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, présentées comme des évolutions itératives plutôt que des refontes majeures, tandis que le modèle de base de l’iPhone 18 serait reporté à l’année suivante. Deux nouveaux modèles d’Apple Watch figurent également au programme de la soirée.
Un calendrier de précommandes modifié par le 11 Septembre
Le calendrier commercial habituel subit un aménagement en raison du calendrier civil.
Par conséquent, les commandes en ligne devraient débuter le samedi 12 septembre à une heure matinale pour les marchés nord-américains et britanniques. La commercialisation effective en magasin est quant à elle attendue pour le vendredi 18 septembre.
L’arrivée d’iOS 27 et de l’intelligence artificielle Siri AI
L’écosystème logiciel sera également mis à contribution avec la sortie d’iOS 27. Une nouvelle version de l’assistant baptisée Siri AI fera ses débuts, exploitant les technologies de grands modèles de langage pour interagir directement avec les applications de messagerie et de calendrier.
Le déploiement de la mise à jour logicielle est anticipé autour du lundi 14 septembre, permettant aux utilisateurs actuels de mettre à niveau leurs terminaux avant l’arrivée des nouveaux smartphones en boutique. Cette mise en place s’ajoute à l’actualité de la semaine, marquée par l’annonce discrète de nouveaux ordinateurs Mac Mini et Mac Studio équipés des puces M6 et M5 Ultra, dont la livraison est programmée pour le 22 septembre.