Publié le 28 octobre 2025 05:06:00. Le marché de l’occasion en Suède continue de croître, porté par une demande accrue pour la mode de seconde main et une conscience environnementale grandissante. Les ventes ont atteint 1,3 milliard de couronnes suédoises (environ 118 millions d’euros) en septembre, avec une progression notable des achats en ligne.
- Les ventes d’occasion en septembre se situent au même niveau qu’à la même période l’année précédente, à 1,3 milliard de couronnes suédoises (environ 118 millions d’euros).
- La mode de seconde main est le segment le plus dynamique, avec une croissance de près de 30 % en septembre et de plus de 33 % au troisième trimestre.
- Les ventes en ligne ont augmenté de 4 % en septembre, atteignant près d’un milliard de couronnes suédoises (environ 91 millions d’euros).
Après un mois d’août record, le marché de l’occasion suédois maintient son dynamisme. L’indicateur Pre Loved de Svensk Handel révèle que les ventes en septembre se sont stabilisées à un niveau comparable à celui de l’année précédente, tout en constatant une légère augmentation du nombre de consommateurs se tournant vers la seconde main. Le troisième trimestre affiche une croissance globale des ventes de plus de 8 %, principalement grâce aux performances du mois d’août.
Selon Maria Mikkonen, économiste en chef de Swedish Trade, l’intérêt pour l’occasion ne montre aucun signe de ralentissement. Au contraire, de nouveaux acteurs investissent le marché, rendant les produits de seconde main plus accessibles au grand public. Elle souligne également le potentiel d’une accélération de cette tendance si les pouvoirs publics adoptaient des mesures favorisant la réduction de la TVA sur les biens d’occasion.
« Le moment est venu. »
Maria Mikkonen, économiste en chef de Swedish Trade
La mode se confirme comme la catégorie de produits la plus populaire sur le marché de l’occasion. En septembre, les ventes dans ce secteur ont progressé de près de 30 % par rapport à l’année précédente, et de plus de 33 % sur l’ensemble du troisième trimestre. Depuis le début de l’année 2025, la croissance atteint presque 7 % en rythme annuel.
Cette popularité croissante s’explique par une prise de conscience environnementale et une recherche de solutions de consommation plus durables et économiques. Les consommateurs suédois sont de plus en plus attentifs à la qualité et à la longévité des produits, et les entreprises commerciales s’efforcent de répondre à ces attentes.
« De plus en plus de Suédois voient la possibilité de consommer de manière durable et, dans de nombreux cas, de consommer à moindre prix. Un travail actif en faveur du développement durable constitue aujourd’hui un énorme avantage concurrentiel. »
Maria Mikkonen, économiste en chef de Swedish Trade
Concernant les canaux de vente, les ventes en ligne ont augmenté de 4 % en septembre, atteignant près d’un milliard de couronnes suédoises (environ 91 millions d’euros). Cependant, la part des magasins physiques dans les ventes totales a progressé de 4 points de pourcentage, atteignant 75 % en septembre. Depuis le début de l’année, les ventes en magasin s’élèvent à 8,3 milliards de couronnes suédoises (environ 755 millions d’euros), affichant une croissance annuelle modeste de moins de 1 %.
Le rapport de Svensk Handel met également en lumière l’initiative de Vangelis, une entreprise fondée par Daniel Tornakull Åberg, qui propose une sélection rigoureuse de produits de seconde main alliant design intemporel et esthétique contemporaine, démontrant ainsi le potentiel de renouvellement de la seconde main.
