Publié le 2025-12-20 00:43:00. L’Indonésie concentre sa stratégie touristique sur quinze marchés clés, en adaptant son offre pour attirer un public plus large et encourager des séjours plus longs et plus dépensiers. Ces efforts visent à renforcer la contribution du tourisme à l’économie nationale.
- Entre janvier et octobre 2025, l’Indonésie a enregistré une augmentation significative du nombre de touristes en provenance de Malaisie, Singapour, Inde et Russie.
- Le ministère indonésien du Tourisme adapte ses stratégies en fonction des spécificités de chaque marché, privilégiant par exemple le tourisme de bien-être pour les visiteurs singapouriens.
- L’objectif est d’augmenter les dépenses des touristes étrangers et de prolonger la durée moyenne de leur séjour.
L’Indonésie a identifié quinze pays comme étant les principaux contributeurs à ses arrivées de touristes étrangers. Il s’agit de la Malaisie, Singapour, l’Australie, la Chine, l’Inde, le Japon, la Corée du Sud, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, la Russie, les Pays-Bas, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et les États-Unis. Selon Firnandi Gufron, adjoint au directeur de la stratégie marketing et de la communication touristique du ministère, ces marchés sont essentiels pour la croissance du secteur.
Le ministère mise sur une approche ciblée pour maximiser l’impact de ses actions. Par exemple, le marché malaisien, déjà important en termes de volume de visiteurs, est considéré comme particulièrement réceptif à des offres axées sur la qualité, compte tenu de sa proximité géographique. Les touristes malaisiens sont particulièrement intéressés par l’art, la gastronomie, la vie urbaine, le patrimoine culturel et religieux, ainsi que les zones rurales.
Singapour, bien que générant un nombre élevé d’arrivées, se caractérise par des séjours relativement courts. Pour encourager les touristes singapouriens à rester plus longtemps, le ministère envisage de développer des offres axées sur le tourisme de bien-être et les séjours de luxe.
Les marchés indiens et russes, quant à eux, affichent une croissance prometteuse. Le ministère souhaite capitaliser sur cette dynamique positive en mettant en place des stratégies spécifiques pour attirer davantage de visiteurs de ces pays.
Les chiffres récents confirment ces tendances. Entre janvier et octobre 2025, l’Indonésie a accueilli 2,18 millions de touristes malaisiens, soit une augmentation de 15,91 % par rapport à l’année précédente. Le nombre de visiteurs singapouriens a atteint 1,19 million, en hausse de 7,66 % sur la même période. L’Inde a contribué avec plus de 603 600 touristes (+3,25 % par rapport à 2024), tandis que la Russie a dépassé les 178 400 visiteurs (+29,94 % par rapport à 2024).
Parallèlement à ces efforts pour attirer les touristes étrangers, le ministère du Tourisme se penche également sur les préférences des voyageurs nationaux, notamment en ce qui concerne la gastronomie, le shopping, les villes, les zones rurales, le tourisme maritime et les activités d’aventure.
