Publié le 22 novembre 2025 à 05h53. Un créateur de mode tchèque réinvente l’objet le plus banal de notre garde-robe : le cintre. Filip Hieke propose un accessoire à la fois esthétique, fonctionnel et durable, mais à un prix qui surprend.
- Filip Hieke a conçu un cintre qui préserve la forme des vêtements et évite leur déformation.
- Son cintre, fabriqué en matériaux de qualité et par impression 3D, coûte environ 4 000 couronnes tchèques (environ 150 €).
- La marque BMRG, lancée par Hieke, propose également des sacs de transport et de rangement pour vêtements haut de gamme.
Qui n’a pas quelques cintres qui traînent dans son placard, sans jamais se demander à leur utilité réelle ou à leur prix ? C’est cette question, apparemment anodine, qui a obsédé Filip Hieke, un créateur de mode tchèque. Constatant les défauts des cintres disponibles sur le marché, il a décidé de concevoir son propre modèle, alliant esthétisme et fonctionnalité, et surtout, respectant les vêtements qu’ils sont censés supporter.
Passionné par l’art dès son plus jeune âge, Filip Hieke s’est tourné vers la mode après le lycée. Ses études à l’UMPRUM de Prague lui ont permis de comprendre les enjeux du design vestimentaire. « J’ai commencé à réaliser des projets pour des entreprises, j’ai donc une expérience dans le design de vêtements classiques. Mais plus j’approfondissais, plus je réalisais ce qui manquait sur le marché et ce dont les gens avaient réellement besoin au quotidien », a-t-il déclaré dans une interview à CzechCrunch.
Il a observé que même les acheteurs de vêtements de luxe négligent souvent la manière dont leurs pièces sont rangées. Le cintre, pourtant essentiel, est rarement pris en compte. « J’ai ressenti le besoin d’expliquer aux gens que l’objet sur lequel ils accrochent leurs vêtements dans leur placard peut faire une grande différence », ajoute Hieke. L’expérience d’un travail pour une marque vestimentaire, où il a constaté la déformation des vêtements due à des cintres inadaptés, a été déterminante.
Il y a six ans, l’idée d’un nouveau type de cintre a commencé à germer. Après de nombreux développements, le projet a enfin abouti. « Si j’avais su à quel point le processus serait complexe, j’aurais peut-être renoncé. Cela ne paraît pas, mais la morphologie de cet objet est assez compliquée et nécessite des angles, des proportions et des fonctions idéales », explique Hieke.
Le cintre de Hieke est conçu en tenant compte de l’anatomie des épaules humaines, avec des courbes douces qui évitent les plis indésirables. Son crochet permet une rotation à 360 degrés, facilitant l’accès aux vêtements. Une microtexture appliquée à la surface empêche les tissus délicats comme la soie et la maille de glisser, sans pour autant être collante ou rugueuse. De plus, il est facilement démontable et recyclable, car il ne contient aucune colle.
C’est cette attention aux détails et la qualité des matériaux qui justifient son prix, environ 4 000 couronnes tchèques (environ 150 €), soit potentiellement le coût de trois T-shirts de bonne qualité. « Il faut comprendre la philosophie qui sous-tend l’entretien des vêtements pour pouvoir l’acheter. Sans cela, il est difficile de convaincre quiconque », précise Hieke, soulignant que les cintres de ses concurrents directs affichent des prix similaires. Le processus d’impression 3D, utilisé pour créer un objet à la fois esthétique et fonctionnel, contribue également au coût.
Le cintre n’est que l’un des nombreux accessoires proposés par BMRG, la nouvelle marque de Hieke. L’entreprise vend également des sacs de créateurs, conçus pour le transport et le stockage des vêtements, à des prix allant de 1 200 à 5 000 couronnes tchèques (environ 45 à 190 €), selon le modèle.
« Ce sont les détails, la finition, l’attention portée aux matériaux et la qualité qui les distinguent des sacs classiques. Il est également important de souligner que ce ne sont pas des achats que l’on fait régulièrement. Ce sont des investissements que l’on utilise pendant plusieurs années », explique Hieke. D’autres produits liés à l’entretien des vêtements sont prévus, mais leur nature reste encore à déterminer. « Nous allons voir comment le public réagira aux cintres », indique-t-il.
Le design des collections de BMRG s’inspire de l’esthétique minimaliste d’Apple. « Propre, simple, fonctionnel, rien de plus. Je veux que tout corresponde et s’harmonise », précise Hieke.
Filip Hieke a déjà présenté ses créations au Designblok, un salon de design tchèque, où il a reçu une reconnaissance du jury international et noué des contacts prometteurs pour de futures collaborations. La principale plateforme de vente sera cependant une boutique en ligne, où seront également proposés des T-shirts et des casquettes pour les fans de la marque.
« Il est encore trop tôt pour évaluer l’évolution des ventes. Nous n’avons commencé à vendre qu’en novembre, nous en sommes donc encore au stade des quelques pièces. Mais je suis curieux de voir comment le public va réagir. C’est pourquoi j’ai inclus des T-shirts et des casquettes dans l’offre, afin d’attirer de nouveaux clients intéressés par l’entretien de leurs vêtements, qui méritent, à mon avis, beaucoup plus d’attention », conclut Filip Hieke.
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