Les marques les plus “magnétiques” de 2025 révélées par DCDX
Alors que l’année avance et que la domination du marché reste incertaine, le cabinet de recherche et de stratégie DCDX a publié son dernier rapport examinant les 50 premières “marques magnétiques” pour 2025. L’étude se concentre sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et évalue le “magnétisme de la marque” en fonction de la fréquence et de l’ampleur des discussions en ligne à son sujet.
Les 50 meilleures marques ont reçu un score “magnétique” sur 100, basé sur leur popularité organique (engagement hebdomadaire moyen de l’UGC au fil du temps) et la cohérence de cet engagement (variation de l’engagement hebdomadaire moyen de l’UGC au fil du temps) sur trois plateformes de réseaux sociaux : TikTok, Instagram et YouTube.
DCDX souligne que l’UGC est devenu une métrique cruciale pour les marques influençant les décisions d’achat des consommateurs. 70% de la Génération Z considèrent l’UGC comme une partie utile de leur parcours d’achat, et six consommateurs sur dix le perçoivent comme la forme de publicité la plus authentique.
L’étude révèle que la vidéo de courte durée est le format média le plus performant en termes de retour sur investissement, surpassant tous les autres formats sur chaque plateforme. TikTok, YouTube et Instagram créent de nouvelles opportunités pour la découverte de marques, façonnent les tendances sociales et déterminent ce qui résonne auprès des consommateurs.
Les neuf premières marques de la liste de DCDX ont généré plus de 50% de l’engagement total de l’UGC, représentant plus de 113 milliards d’interactions au cours de la dernière année. Les 25 premières marques ont concentré 75% de l’engagement global. Le rapport détaille également le classement “magnétique 50” séparément pour chaque plateforme de réseaux sociaux.
Les marques notables de la liste incluent Disney, Roblox, Apple, Twitch, NBA, Netflix, Amazon, NFL, Formula 1, Target, Pinterest, Google, Samsung, Ferrari, OpenAI, Lamborghini, Red Bull, Sephora, Nike, Audi, Zara, Snapchat, HBO, Walmart, Shein, WNBA, Tumblr, Adidas, Dior, Rhode et Huda Beauty.
Parmi les marques ayant connu la plus forte dynamique, avec une augmentation du taux d’engagement hebdomadaire, figurent Huda Beauty, WNBA, Rhode, Netflix, Ulta, Maybelline, Twitch, Shein, Formula 1 et la NBA.
À l’inverse, les marques ayant connu la plus forte baisse de leur élan, avec une diminution du taux d’engagement hebdomadaire, incluent Tesla, NFL, Lamborghini, Nike, Audi, Apple, Ferrari, Amazon, Target, Temu, Walmart, Adidas, Sephora, Google, Coca Cola, Spotify, Doordash, Disney et Red Bull.
“Les ‘marques les plus magnétiques’ sont celles qui fournissent les bases aux marques sportives, qui continuent de dominer notre classement car leurs consommateurs sont fondamentalement différents. Les fans sont des défenseurs de la marque naturels – ce sont plus que de simples clients. Ces consommateurs sont investis dans des résultats et des récits en cours. Les marques de mode et de beauté ne sont pas exemptées de cette équation, mais la loyauté émotionnelle est plus difficile lorsque votre relation avec les consommateurs se concentre sur des achats discrets plutôt qu’un engagement soutenu avec les récits. Les marques de la mode ou de la beauté peuvent percer – comme Rhode – en créant des histoires en cours grâce à des personnalités fondatrices, à la construction communautaire ou à des lancements de produits qui deviennent des moments culturels auxquels les gens veulent participer”, explique Mara Stolzenbach, directrice de la stratégie chez DCDX.
Voici les 50 meilleures marques de DCDX, classées par engagement et cohérence de l’UGC organique sur TikTok, Instagram et YouTube, avec leur score “magnétique” sur 100 :
- Disney – 99,48
- Roblox – 99,35
- Apple – 98,77
- Twitch – 98,75
- NBA – 98,29
- Netflix – 98.12
- Amazon – 97.14
- NFL – 96,32
- Formula 1 – 95,77
- Spotify – 95,66
- PlayStation – 93,96
- Target – 93,52
- Pinterest – 93.27
- Google – 93.15
- MLB – 93.03
- Discord – 92.90
- Reddit – 92.67
- Samsung – 92,60
- Ferrari – 92,45
- Toyota – 92.03
- Xbox – 91,95
- OpenAI – 91,85
- Lamborghini – 91,70
- Red Bull – 91,44
- Nintendo – 91.27
- McDonalds – 91.04
- Sephora – 90,91
- Nike – 90,19
- Audi – 90.13
- Zara – 89,80
- Starbucks – 89,49
- Snapchat – 89,47
- Tesla – 89,26
- Uber – 88,89
- HBO Max – 88,66
- Oreo – 88,64
- Walmart – 88,58
- Shein – 88,46
- Chipotle – 87,75
- WNBA – 87,61
- Tumblr – 87,49
- KFC – 87,45
- Hulu – 87,38
- Adidas – 87.07
- Dior – 86,93
- Rhode – 86.87
- Huda Beauty – 86,82
- Taco Bell – 86,59
- Airbnb – 86,57
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