Les Américains considèrent désormais la santé et la forme physique comme un investissement prioritaire, même en période d’incertitude économique. Une nouvelle étude révèle que plus de la moitié des habitants des États-Unis ont fait de l’amélioration de leur bien-être physique une résolution pour 2026, et sont prêts à y consacrer une part significative de leur budget.
Selon une enquête menée par la Health & Fitness Association (HFA) auprès de 2 000 adultes américains en décembre 2025, la santé, la forme physique et l’exercice figurent en tête des préoccupations des Américains pour la nouvelle année. Ils devancent même les objectifs financiers, avec plus de 50 % des personnes interrogées souhaitant améliorer leur condition physique, contre seulement 1 à 2 % se concentrant sur leur santé financière.
« Les Américains ne se contentent pas de fixer des objectifs de remise en forme ; ils établissent un budget en conséquence », a observé Liz Clark, présidente et directrice générale de la HFA. « Les gens considèrent de plus en plus l’exercice comme un investissement essentiel dans leur santé à long terme. Même dans un environnement économique difficile, les Américains donnent la priorité à l’activité physique comme forme proactive de soins de santé préventifs. »
L’étude de l’HFA met en évidence une tendance croissante à la prise de conscience de l’importance de la santé physique, d’autant plus forte aux États-Unis où les coûts des soins médicaux augmentent et où l’accès à une assurance maladie adéquate est menacé. Les objectifs en matière de santé se concentrent sur le développement musculaire et de la force, l’amélioration de la mobilité et de la flexibilité, ainsi que le renforcement de la santé mentale.
Par ailleurs, l’étude note un intérêt croissant pour les médicaments GLP-1, utilisés pour lutter contre l’obésité et le diabète, mais qui peuvent entraîner une perte musculaire. Cela se traduit par une demande accrue de compléments alimentaires et d’aliments riches en protéines. L’importance accordée à la santé mentale, qui touche tous les âges et toutes les catégories de population, est également en hausse.
L’HFA estime que les personnes qui se fixent des objectifs de remise en forme sont prêtes à dépenser en moyenne 733 $ par an (soit 61 $ par mois) pour y parvenir. Ce choix d’investissement est d’autant plus remarquable que de nombreux Américains ressentent une certaine insécurité financière et craignent une perte de couverture d’assurance maladie.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large vers une approche centrée sur le consommateur dans le domaine de la santé, comme l’a souligné PwC dans son rapport publié en octobre 2025. Les Américains recherchent de plus en plus des solutions de soins de santé accessibles en dehors des structures traditionnelles, telles que les hôpitaux et les cabinets médicaux, privilégiant les options virtuelles, à domicile et en vente au détail.
Selon PwC, « la croissance ne viendra pas de la superficie en pieds carrés, mais de plateformes évolutives et axées avant tout sur le numérique ». Il est donc essentiel de développer des options de soins à domicile axées sur le numérique, accessibles à tous, et pas seulement aux plus aisés, tout en comblant les disparités en matière d’accès aux technologies de santé et de confiance dans les soins virtuels.