Les outils d’intelligence artificielle (IA) déforment systématiquement l’information, attribuent incorrectement les sources ou les sortent de leur contexte, menaçant ainsi la confiance du public envers les médias. Une nouvelle initiative internationale, FACTS IN : FACTS OUT, lancée par WAN-IFRA, l’UER et FIPP, appelle à une action urgente pour corriger ce problème.
Selon un rapport conjoint BBC/UER sur l’intégrité des actualités dans les assistants IA, cette distorsion se produit quel que soit le pays, la langue ou la plateforme utilisée. L’initiative FACTS IN : FACTS OUT vise à encourager les entreprises d’IA à garantir que l’information fiable qu’elles utilisent reste fidèle à sa source.
« Quiconque s’investit dans la création et la publication d’informations est encouragé à défendre un journalisme de confiance en soutenant FACTS IN : FACTS OUT », a déclaré Vincent Peyregne, PDG de WAN-IFRA. « Si les assistants d’IA ingèrent des faits publiés par des fournisseurs d’informations de confiance, alors les faits doivent ressortir à l’autre bout, mais ce n’est pas ce qui se passe aujourd’hui. Il ne s’agit pas de blâmer, c’est une invitation à collaborer. »
Liz Corbin, Directrice des Actualités de l’UER, souligne l’urgence de la situation : « Malgré toute sa puissance et son potentiel, l’IA n’est pas encore une source fiable d’actualités et d’informations – mais l’industrie de l’IA n’en fait pas une priorité. » Elle ajoute : « Si suffisamment d’organisations soutiennent FACTS IN : FACTS OUT, nous espérons que les sociétés d’IA s’attaqueront au problème de toute urgence. Mais il ne s’agit pas de pointer du doigt ; nous invitons les entreprises technologiques à engager un dialogue significatif avec nous. Le public exige à juste titre l’accès à un journalisme de qualité et digne de confiance, quelle que soit la technologie qu’il utilise, il est donc clair que nous devons travailler ensemble. »
L’utilisation croissante des plateformes d’IA comme portes d’entrée vers l’information rend ce problème particulièrement préoccupant. La déformation de l’information ou l’attribution erronée des sources par ces outils érode la confiance du public, un pilier essentiel d’une démocratie fonctionnelle.
L’UER et ses partenaires invitent les médias du monde entier à soutenir FACTS IN : FACTS OUT en adoptant les cinq principes suivants :
- Pas de consentement – pas de contenu : Le contenu des actualités ne doit être utilisé dans les outils d’IA qu’avec l’autorisation de son auteur.
- Une juste reconnaissance : La valeur d’un contenu d’actualité fiable doit être reconnue lorsqu’il est utilisé par des tiers.
- Exactitude, attribution, provenance : La source originale derrière tout contenu généré par l’IA doit être visible et vérifiable.
- Pluralité et diversité : Les systèmes d’IA devraient refléter la diversité de l’écosystème mondial de l’information.
- Transparence et dialogue : Les entreprises technologiques doivent s’engager ouvertement avec les organisations médiatiques pour développer des normes communes de sécurité, d’exactitude et de transparence.
Les médias intéressés peuvent exprimer leur soutien en approuvant ces principes, en partageant leur logo via [email protected], en visitant le site www.newsintegrity.org pour accéder à des ressources et en partageant le rapport BBC/UER avec leurs réseaux. L’initiative encourage également le dialogue avec les régulateurs et les partenaires technologiques, ainsi que l’utilisation du hashtag #FactsInFactsOut sur les réseaux sociaux.