Publié le 10 décembre 2025 13:05:00. Alors que X, anciennement Twitter, peine à attirer les annonceurs, un avocat américain tente de racheter la marque Twitter et son logo emblématique, l’oiseau bleu, pour relancer un service concurrent.
- Elon Musk a annoncé en juillet 2023 la fin de la marque Twitter et de son logo.
- Un avocat spécialisé dans le droit des marques a lancé une opération pour récupérer le nom et l’image de Twitter.
- 26 % des spécialistes du marketing envisagent de quitter la plateforme X en raison de préoccupations liées au contenu.
L’avenir de X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, est incertain. Depuis son rachat par Elon Musk, la société a connu des changements radicaux, notamment un changement de nom et de logo. En juillet 2023, Musk lui-même annonçait sur son compte X : « Nous dirons adieu à la marque Twitter, et progressivement, à tous les oiseaux ». Ce changement de cap a ouvert une opportunité inattendue pour un avocat américain.
Peroff, un avocat de la région de Chicago spécialisé dans le droit des marques et de la propriété intellectuelle, a vu dans cette transition une occasion de non seulement revendiquer le nom de Twitter, mais également de s’approprier le logo illustré, affectueusement surnommé en interne « Larry Bird ». Il a alors initié l’« Opération Bluebird », une initiative visant à faire revivre Twitter sous sa forme originale, en ciblant particulièrement les marques commerciales.
Cette démarche intervient alors que X peine à conserver ses annonceurs. De nombreuses entreprises hésitent à y investir, craignant d’être associées à des contenus problématiques, tels que des opinions extrémistes, des pratiques frauduleuses ou des contenus pornographiques. Une étude de Kantar Marketplace, publiée en septembre 2024, révèle que 26 % des spécialistes du marketing interrogés prévoient de suspendre leurs campagnes publicitaires sur la plateforme.
« Nous pensons que nos outils de modération aideront la discussion à évoluer vers quelque chose de plus responsable. Les marques sont bloquées sur X parce qu’elles n’ont pas d’autre endroit où aller. »
Peroff, avocat
Pour l’instant, les alternatives à X peinent à s’imposer. Threads, la plateforme de Meta, a commencé à tester la publicité plus tôt cette année, mais n’a récemment atteint une échelle comparable à celle de l’ancien Twitter : environ 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, un chiffre que Twitter affichait au moment de son acquisition par Musk. Ni Mastodon ni Bluesky ne proposent actuellement de publicité.
La légalité de cette tentative de rachat de la marque Twitter est cependant remise en question. Marc Lemley, professeur de droit à Stanford et expert en droit des marques, estime que X pourrait se défendre en prouvant qu’il continue d’utiliser les marques Twitter.
« Une simple « utilisation symbolique » ne suffira pas à réserver la marque. Ou [X] pourrait se défendre s’il pouvait montrer qu’il envisageait de revenir à Twitter. Les consommateurs connaissent évidemment encore le nom de la marque. Il semble étrange de penser que quelqu’un d’autre pourrait s’emparer du nom alors que les consommateurs l’associent encore à l’ancien site de médias sociaux portant ce nom. Mais c’est ce que dit la loi. »
Marc Lemley, professeur de droit à Stanford
Marc Jaffé, avocat spécialisé en propriété intellectuelle en Californie, est plus pessimiste quant aux chances de X de conserver ses marques.
« Une fois que cela n’est plus visible sur le site Web et que le propriétaire, le PDG, dit que cela s’appelle désormais ceci et non plus cela, je ne sais pas comment vaincre un argument d’abandon. »
Marc Jaffé, avocat spécialisé en propriété intellectuelle
L’issue de cette bataille juridique reste incertaine, mais elle pourrait redéfinir le paysage des réseaux sociaux et la valeur des marques dans un monde en constante évolution.
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