Publié le 13 novembre 2023 16:32. La Commission européenne a ouvert une enquête approfondie sur les pratiques de Google, soupçonnant le géant américain de pénaliser les sites d’information qui proposent du contenu sponsorisé, potentiellement au détriment de leurs revenus et de la diversité de la presse.
- L’UE s’inquiète d’un possible “rétrogradation” du contenu commercial des médias dans les résultats de recherche Google.
- L’enquête s’inscrit dans le cadre du Digital Markets Act (DMA) qui vise à garantir une concurrence équitable en ligne.
- La Commission européenne demande aux éditeurs de fournir des preuves de l’impact de ces pratiques sur leur trafic et leurs revenus.
Bruxelles examine de près la politique de Google concernant le contenu provenant de partenariats entre les médias et des entreprises. Selon les premières investigations, ce type de contenu, comme des articles proposant des réductions sur des produits, serait moins visible dans les résultats de recherche, ce qui affecterait directement les revenus des éditeurs.
Les autorités européennes ne remettent pas en question l’indexation globale des journaux ou leur présence dans la recherche Google, mais se concentrent spécifiquement sur le traitement du contenu commercial. Elles estiment que les partenariats médiatiques avec des marques, une pratique courante dans le monde physique, devraient également être possibles en ligne, dans un environnement concurrentiel équitable.
Par exemple, un quotidien qui s’associerait à Nike pour offrir des offres spéciales pourrait voir les pages concernées reléguées dans les résultats de recherche Google, rendant difficile leur accès pour les internautes. Ce phénomène, selon la Commission, pourrait avoir des conséquences financières importantes pour les médias.
« Nous sommes préoccupés par le fait que les politiques de Google ne permettent pas aux éditeurs de presse d’être traités de manière juste, raisonnable et non discriminatoire dans leurs résultats de recherche. »
Teresa Ribera, vice-présidente exécutive pour les politiques de transition propre, juste et compétitive à la Commission européenne
La Commission européenne a demandé aux éditeurs de soumettre des preuves de l’impact de ces pratiques sur leur trafic et leurs revenus dans les prochains jours. Elle rappelle que le Digital Markets Act (DMA), entré en vigueur récemment, impose à Google d’appliquer des conditions d’accès justes et non discriminatoires aux sites web des éditeurs de presse.
Cette enquête intervient dans un contexte de préoccupation croissante concernant la santé de la presse, notamment face à la montée de l’intelligence artificielle et aux difficultés de financement rencontrées par les médias traditionnels. La présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, avait d’ailleurs souligné ces enjeux lors de son discours sur l’état de l’Union.
Les autorités européennes précisent qu’il s’agit d’une enquête de routine sur la conformité aux règles du DMA. Des amendes pouvant aller jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires mondial de Google pourraient être infligées si l’entreprise était jugée coupable de non-conformité systématique.
« Aujourd’hui, nous prenons des mesures pour garantir que les géants du numérique n’empêchent pas injustement les entreprises qui dépendent d’eux de promouvoir leurs propres produits et services. »
