Les Melbourne Stars ont annoncé un nouveau partenariat commercial avec James Hardie, un acteur majeur australien des matériaux de construction, pour la saison en cours de la Big Bash League (BBL). Ce partenariat marque l’entrée de la marque dans le monde du sponsoring du cricket domestique de haut niveau.
L’accord prévoit une visibilité pour James Hardie à la fois lors des matchs et sur les plateformes numériques des Stars. La marque sera notamment intégrée au marquage visuel des stades lors des rencontres à domicile et bénéficiera d’un programme de contenu et d’animations tout au long de la saison. L’objectif de cette collaboration est de toucher un public familial et communautaire, en s’associant à l’une des compétitions sportives les plus populaires et accessibles d’Australie.
« Le cricket est bien plus qu’un sport – il inspire la résilience, renforce la fierté et crée des moments de partage sous le soleil australien, » a déclaré John Arneil, président de James Hardie Asie-Pacifique. « Cette saison, nous soutenons un jeu qui reflète nos valeurs communes de travail d’équipe, d’intégrité et de connexion. S’associer à Cricket Victoria et aux Melbourne Stars nous aidera à atteindre de nouveaux publics et à soutenir les communautés où nous vivons, travaillons et jouons. » Il a également souligné que les produits en ciment fibreux Hardie™ sont fabriqués en Australie et conçus pour résister aux conditions locales, offrant des solutions durables, esthétiques et faciles à installer pour la construction de maisons modernes.
Max Abbott, directeur général des Melbourne Stars, s’est dit ravi de ce partenariat avec une marque australienne emblématique, reconnue pour son engagement envers la qualité, l’innovation et la communauté. « Les Melbourne Stars rassemblent des personnes de tous horizons et de tous âges, offrant une excellente plateforme pour entrer en contact avec les familles et les professionnels du bâtiment de Victoria, » a-t-il ajouté. « Nous sommes impatients de travailler ensemble pour offrir de belles expériences et de la valeur à nos supporters tout au long de la saison. »
Le partenariat sera activé lors des matchs à domicile des Stars, y compris les rencontres de haut niveau au Melbourne Cricket Ground, avec un accent mis sur l’engagement des fans plutôt que sur une simple visibilité de la marque. Cette alliance s’inscrit dans une tendance plus large au sein de la Big Bash League, où des marques extérieures au monde du cricket tirent parti de la large audience et du positionnement familial de ce sport pour accroître leur notoriété et renforcer leurs liens avec la communauté, tout en assurant un soutien commercial stable aux clubs dans un marché du sponsoring concurrentiel.
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