Publié le 7 novembre 2023. Le groupe Mingchuang Premium Products a inauguré son premier magasin MINISO LAND dans le quartier animé de Hubin à Hangzhou, proposant une expérience de vente au détail immersive axée sur les licences et les collaborations, notamment avec Disney et la série à succès “Zootopie 2”. Cette ouverture s’inscrit dans une stratégie d’expansion nationale et internationale visant à dynamiser les centres commerciaux et à renforcer la position de l’entreprise sur le marché de la propriété intellectuelle.
- Le nouveau magasin MINISO LAND de Hangzhou s’étend sur trois étages et propose plus de 100 produits dérivés de licences populaires.
- Une nouvelle collection co-brandée avec “Zootopie 2” a été lancée simultanément à l’ouverture, avec une exposition thématique et des animations.
- MINISO LAND poursuit son expansion avec des ouvertures à Bangkok, en Thaïlande, et dans d’autres grandes villes chinoises, affichant des performances commerciales prometteuses.
Le premier magasin MINISO LAND de Hangzhou, situé au cœur du quartier des affaires de Hubin, sur les rives du lac de l’Ouest, a ouvert ses portes le 7 novembre. Ce nouvel espace commercial, installé dans les locaux de la Fédération des syndicats, se distingue par son concept immersif et son offre axée sur les licences de propriété intellectuelle (IP). Avec une superficie de plus de 1 000 mètres carrés répartis sur trois étages, le magasin propose une expérience de shopping unique, combinant consommation, interaction sociale et découverte culturelle.
L’architecture du magasin, conçue par l’équipe de Weixiang International, qui a également travaillé sur le premier MINISO LAND de Shanghai, s’inspire d’un carrousel, avec une façade argentée et des formes sculpturales modernes. L’intérieur a été transformé en un véritable terrain de jeu urbain, intégrant des éléments de divertissement tels qu’une grande roue et un bateau pirate comme présentoirs. Le sous-sol B1 est dédié à des univers de licences populaires comme Pokémon et Disney, tandis que les premier et deuxième étages présentent les collections Youyoujiang, Chiikawa, ainsi que des produits de beauté et de mode, présentés à travers des “storyboards spatiaux” créant une ambiance féérique.
MINISO LAND met l’accent sur les partenariats avec des marques de licences renommées, notamment Sanrio et Harry Potter, qui représentent plus de 80 % de l’offre produits. L’ouverture en phase de test a déjà démontré un fort attrait auprès des consommateurs, avec des résultats commerciaux significatifs. L’événement marquant de cette inauguration est le lancement de la collection “Zootopie 2”, qui comprend des centaines de nouveaux produits dans plus de dix catégories, allant des jouets aux produits de beauté. Une zone d’exposition thématique est dédiée à cette collaboration, avec la présence de cosplayers incarnant les personnages de Flash et Judy. L’opération est complétée par une campagne de communication immersive dans les stations de métro environnantes.
Depuis le début de sa collaboration avec Disney en 2024, Mingchuang Premium Products a lancé quatre collections co-brandées avec “Zootopie”. L’événement actuel est le plus important à ce jour, et la marque sera également présente dans le film “Zootopie 2”, dont la sortie est prévue le 26 novembre. Cette collaboration témoigne de l’approfondissement du partenariat entre les deux entreprises et de la stratégie de Mingchuang Premium Products en matière d’exploitation de la propriété intellectuelle. L’entreprise s’appuie sur une double stratégie, combinant l’acquisition de licences de marques internationales et le développement de ses propres licences originales, telles que Youyoujiang et Kumaru, afin de constituer un portefeuille diversifié.
L’expansion de MINISO LAND, qui a débuté avec le magasin phare de Shanghai, s’est poursuivie avec des ouvertures à Chongqing, Wuhan et désormais Hangzhou. Le magasin de Shanghai a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 100 millions de yuans (environ 13,7 millions d’euros) en neuf mois, dont 16 millions de yuans (environ 2,2 millions d’euros) en un seul mois. L’internationalisation de la marque s’est également accélérée, avec l’ouverture en octobre du premier MINISO LAND à Bangkok, en Thaïlande, qui s’étend sur trois étages et intègre des licences locales. Selon les responsables de l’entreprise, l’avenir passera par le développement de magasins de type parc d’attractions dans des villes à fort potentiel à travers le monde, afin de renforcer la position de Mingchuang Premium Products en tant que leader mondial de l’exploitation de la propriété intellectuelle.
Source : Shanghai Securities News · China Securities Network
