Publié le 24 septembre 2025. Apple conserve sa position de leader sur le marché mondial des smartphones, porté par la bonne performance de l’iPhone 16 et l’arrivée prometteuse de l’iPhone 17 Pro Max, tandis que Samsung mise sur sa gamme Galaxy A pour maintenir ses volumes de vente.
- L’iPhone 16 a été le smartphone le plus vendu au monde au troisième trimestre 2025.
- L’iPhone 17 Pro Max s’est déjà hissé à la dixième place du classement général, malgré une disponibilité limitée.
- Samsung domine le segment milieu de gamme avec sa série Galaxy A, mais la gamme Galaxy S est absente du top 10 mondial.
Apple a confirmé sa domination du marché mondial des smartphones au troisième trimestre 2025, selon le cabinet d’études Counterpoint Research. L’iPhone 16 s’est imposé comme le modèle le plus vendu entre juillet et septembre, capturant 4 % des parts de marché et consolidant ainsi sa première place pour le troisième trimestre consécutif. Cette performance est notamment due à un rebond significatif au Japon et à des promotions attractives en Inde, deux marchés où le modèle de base a fait preuve d’une résistance inattendue face à la sortie d’une nouvelle génération.
Contrairement à ce qui s’est produit avec les modèles précédents, l’arrivée de l’iPhone 17 ne devrait pas affecter les ventes de l’iPhone 16 de manière aussi prononcée. Le rapport de Counterpoint indique que « les ventes en Inde ont augmenté grâce à l’effort promotionnel et le Japon a enregistré une reprise soutenue », ce qui contribue à cette stabilité.
Cependant, les modèles iPhone 16 Pro et 16 Pro Max ont connu une baisse plus marquée des ventes. Sur des marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine, de nombreux consommateurs ont directement opté pour l’iPhone 17 Pro, signe d’une attente forte pour les fonctionnalités avancées de la nouvelle génération. Cette tendance marque un changement par rapport à 2024, où le Pro Max dominait le segment haut de gamme. Cette année, les différences entre les modèles sont moins marquées, notamment en termes de qualité photographique au sein de la famille iPhone 16.
La véritable surprise du trimestre est l’iPhone 17 Pro Max, qui a réussi à se hisser à la dixième place du classement général, malgré une disponibilité limitée à quelques semaines seulement pendant la période analysée. Il s’est même distingué comme le smartphone le plus vendu en septembre. Ce succès s’explique par deux facteurs principaux : le renouvellement des appareils par les utilisateurs ayant acheté leur iPhone pendant la pandémie et l’attrait d’un système de caméra conçu pour les professionnels.
L’iPhone 17 Pro Max se distingue par ses capteurs de 48 MP, ses fonctionnalités avancées telles que ProRes RAW et GenLock, ainsi qu’un téléobjectif offrant une qualité optique équivalente à un zoom 8x. L’ensemble est propulsé par la puce A19 Pro et un système de refroidissement à chambre à vapeur optimisé pour les tâches les plus exigeantes.
Du côté d’Android, Samsung a réussi à conserver cinq places dans le top 10 mondial, toutes occupées par des modèles de la série Galaxy A. Si cela confirme la force de la marque en termes de volume, cela souligne également l’absence de la gamme Galaxy S parmi les smartphones les plus vendus, une situation qui n’était pas observée en 2024.
Le Galaxy A16 5G est le modèle le plus performant de la marque, se positionnant comme le smartphone Android numéro un mondial. Les Galaxy A36 et A56 ont également connu une croissance significative, intégrant des fonctions d’intelligence artificielle auparavant réservées aux modèles haut de gamme, telles que « Meilleur visage » et « Nightographie », ainsi que des améliorations en matière de charge rapide et de support logiciel.
Les Galaxy A16 4G et A06, les seuls appareils LTE du classement, continuent de jouer un rôle essentiel sur les marchés émergents d’Amérique latine et du Moyen-Orient/Afrique, contribuant à plus de la moitié du volume total des ventes. L’arrivée anticipée de la série Galaxy A17 a profité des promotions saisonnières, tout en limitant la diffusion finale de l’A16.
Le rapport de Counterpoint souligne également une tendance structurelle importante : pour la première fois, les cinq premières places du classement mondial au troisième trimestre sont occupées par des smartphones 5G. La technologie 5G est désormais devenue la norme et constitue un facteur déterminant dans les préférences d’achat, même dans les segments d’entrée de gamme.
Avec l’intégration croissante de fonctionnalités d’IA générative, Counterpoint prévoit que le milieu de gamme conservera une forte présence dans le top 10 au cours des prochains trimestres. L’écart avec les modèles premium se réduit, et la valeur perçue par les consommateurs augmente.
Dans ce contexte, Apple renforce son positionnement sur le haut de gamme et bénéficie de la bonne performance de l’iPhone 16, qui a mieux résisté à la transition générationnelle que ses prédécesseurs. Si l’entrée en force de l’iPhone 17 Pro Max est un indicateur, l’impact de la famille iPhone 17 pourrait être encore plus important en 2026.
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