Stella McCartney fait revivre ses plus grands succès avec un défilé « nature positif » à Paris | Stella McCartney

UNSelon elle, le travail de Stella McCartney ne consiste pas à vendre des vêtements sur un podium mais à « vendre la durabilité au monde ». À Semaine de la mode parisienneelle a organisé un marché de rue « à base de plantes, positif pour la nature et axé sur les solutions » avec 21 stands vendant et expliquant des produits durables allant des mini-robes « au crochet » faites à partir d’algues aux hamburgers végétariens de Linda McCartney.

“C’est honnêtement l’un des jours les plus mémorables de ma vie”, a déclaré la marchande Tessa Callaghan, directrice générale et fondatrice de Keel Labs, dont le fil Kelsun figure dans la nouvelle collection de McCartney dans plusieurs robes d’été bohèmes en tricot ajouré, qui ressemblent à du coton crocheté mais sont fabriqués à partir de varech renouvelable. “Aujourd’hui, c’est la première fois qu’un de nos produits est vu en public, et cet événement est la meilleure façon dont j’aurais pu imaginer que cela se produise.”

Les algues, explique Callaghan, sont « une matière première positive pour la planète car elles sont extrêmement abondantes et, contrairement au coton, elles ne nécessitent ni engrais ni pesticides. Cela n’implique aucune consommation d’eau, aucune utilisation des terres et aucune dépendance aux combustibles fossiles.

Au stand Radiant Matter, les visiteurs ont admiré une robe scintillante fabriquée à partir de la nouvelle alternative biodégradable aux paillettes de l’entreprise, qui exploite l’irisation de la structure organique des matières premières naturelles pour imiter la lueur des paillettes, sans l’empreinte environnementale sévère. Radiant Matter a collaboré avec McCartney pour produire une robe et une combinaison.

McCartney après le défilé : « La mode a toujours été un endroit où les gens retrouvent leur famille et leur gang, et c’est le moment de se rassembler pour une communauté soucieuse de la mode et de l’environnement. Et aussi, qui n’aime pas un marché français ?

La créatrice a collaboré avec son père pour une partie de la collection sur le podium, qui célébrait les vêtements transmis de génération en génération. « J’ai toujours sorti des pièces des garde-robes de ma mère et de mon père, et maintenant ma fille m’en emprunte », a-t-elle déclaré.

Les graphismes des ailes tirés de la vie de ses parents en tournée ont été retravaillés sur des T-shirts en coton biologique, portés avec des gilets ornés qui empruntaient une ambiance aux tenues de scène de Paul McCartney des années 1970. Les robes nuisettes bordées de dentelle et les coupes féminines, les points forts de la marque depuis sa création, ont relancé les plus grands succès des podiums de Stella dans une célébration du principe du shopping dans sa garde-robe.

Et juste au moment où l’on pensait que la mode durable ne pouvait pas être plus glamour et rock’n’roll, sont apparus des sacs à main en champagne. En quelque sorte : les raisins utilisés pour fabriquer les sacs Frayme en « cuir » végétalien de la collection sont des sous-produits de la production de Veuve Clicquot, qui appartient aux investisseurs de McCartney, LVMH.

Peta a perturbé un certain nombre de défilés cette saison pour protester contre l’utilisation du cuir, et l’intérêt des consommateurs pour les alternatives végétaliennes augmente. Mais les défis auxquels sont confrontées les startups qui tentent d’affronter le cuir, le secteur le plus lucratif du marché de la mode, ont été démontrés en juin lorsque la startup américaine Bolt Threads a suspendu la production de Mylo, une alternative au cuir à base de mycélium, après avoir échoué à obtenir le investissement nécessaire pour passer à l’échelle.

Quatre-vingt-quinze pour cent de la collection est réalisée à partir de matériaux que la marque considère comme responsables, contre 92 % la saison dernière et 91 % la saison précédente, selon McCartney.

« Nous ne sommes pas là pour vous culpabiliser », a-t-elle déclaré. « Il s’agit simplement de faire ce que vous pouvez, d’emporter une bouteille d’eau et un sac de courses avec vous lorsque vous quittez la maison ou autre. Et ne pas consommer autant de mode parce que nous savons que nous n’en avons pas besoin.