Quito mise sur le marché italien pour renforcer son attractivité en Europe et consolider son image de destination culturelle, gastronomique et durable. Un roadshow récent à Milan et Rome témoigne de l’intérêt croissant des opérateurs et des médias italiens pour la capitale équatorienne.
L’Italie est perçue comme un marché stratégique pour Quito, qui a enregistré une augmentation notable du nombre de visiteurs italiens en 2024. Plus de 10 000 Italiens devraient visiter Quito cette année, contre environ 9 000 en 2024 et 19 000 pour l’ensemble de l’Équateur. Cette progression confirme la maturité de la destination et sa capacité à répondre aux attentes d’une clientèle en quête d’authenticité et d’expériences uniques.
« Les Italiens sont à la recherche de nouvelles expériences et Quito a tout ce dont ils ont besoin : culture, gastronomie, nature et authenticité. Nous voulons qu’ils se sentent vraiment au centre du monde lorsqu’ils viennent chez nous », a déclaré Julio Fuentes, responsable du marketing et de la promotion de l’Office du tourisme de Quito.
La ville se positionne comme un véritable musée à ciel ouvert, forte d’un patrimoine exceptionnel reconnu par l’UNESCO dès 1972. Le centre historique de Quito, classé au patrimoine mondial, offre un mélange fascinant d’architecture coloniale espagnole et de traditions ancestrales. « Nous sommes comme un musée vivant », a précisé Julio Fuentes. Les bâtiments historiques abritent désormais des hôtels-boutiques alliant charme d’antan et confort moderne.
Quito est également célèbre pour son emplacement géographique unique, à l’intersection de l’équateur, symbolisé par la Mitad del Mundo. Le site propose une variété d’expériences culturelles et gastronomiques.
La gastronomie équatorienne, en plein essor, constitue un atout majeur pour attirer les touristes. Six restaurants de Quito figurent actuellement parmi les 50 meilleurs au monde, proposant une cuisine innovante qui fusionne des saveurs andines avec des influences internationales, notamment japonaises et péruviennes. La richesse des produits locaux – fruits, légumes, viandes, poissons – contribue à la qualité de cette offre culinaire.
Par ailleurs, la nature luxuriante environnant Quito, avec sa forêt de nuages classée parmi les cinq zones les plus riches en biodiversité de la planète, attire les amateurs d’écotourisme. Plus de 540 espèces d’oiseaux y ont été recensées. Des lodges durables et des initiatives locales permettent de découvrir cette richesse naturelle dans le respect de l’environnement.
L’Office du tourisme de Quito souligne la sécurité de la ville pour les visiteurs, tout en recommandant la vigilance habituelle face aux risques de vol à la tire. « Pour les touristes, Quito est une ville sûre. Les problèmes critiques dont nous entendons parler dans les médias n’ont aucun impact sur l’expérience quotidienne des visiteurs », a-t-il affirmé.
Des améliorations en matière de connectivité aérienne sont également prévues. À partir de l’année prochaine, une nouvelle ligne directe reliera Barcelone à Guayaquil et Quito. L’aéroport de la capitale est également en cours d’agrandissement pour accueillir de nouvelles routes. L’objectif est d’attirer davantage de voyageurs européens, en particulier italiens, et d’ouvrir de nouvelles liaisons directes.
Pour renforcer la notoriété de Quito auprès des agences de voyages italiennes, l’Office du tourisme prévoit d’organiser des webinaires et des collaborations pour diffuser des informations et du matériel promotionnel.
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