Target a introduit de nouvelles exigences vestimentaires pour ses employés en juillet 2026, complétées par une collection de vêtements exclusive conçue par le créateur Isaac Mizrahi. L’initiative vise à uniformiser l’image de marque et à faciliter la reconnaissance des équipes en magasin sous la direction du PDG Michael Fiddelke.
La mise à jour de la tenue de travail chez Target a redéfini l’apparence des employés en magasin à compter de juillet 2026. L’enseigne a resserré sa politique d’habillement pour imposer un haut nettement rouge, combiné à des bas en jean bleu ou de couleur khaki, tout en limitant les grands logos et les graphismes publicitaires tiers. Cette directive touche une main-d’œuvre importante : dans son rapport annuel pour 2025 publié le 31 janvier 2026, l’entreprise comptait environ 415 000 salariés à temps plein, à temps partiel et saisonniers. Les règles vestimentaires servent de repère visuel immédiat avant même de constituer un choix de mode, permettant d’afficher clairement les valeurs de l’entreprise et la cohésion de la marque à travers un habillement professionnel structuré.
La collection 186 et l’apport d’Isaac Mizrahi
Pour accompagner ces nouvelles règles, Target propose aux salariés une ligne de vêtements inédite baptisée Collection 186, un nom qui fait référence à la nuance de rouge Pantone 186 de la marque. Cette collection de 16 pièces, commercialisée à partir de 10 dollars avant les réductions pour le personnel, a été dessinée par le créateur Isaac Mizrahi. Cette initiative rappelle l’esthétique du chic à petit prix qui avait valu à l’enseigne son surnom populaire de Tar-zhay. Le designer a rejoint l’entreprise cet été en tant que directeur de la création à grande échelle, un rôle dans lequel il conseille le design des produits et cherche à renforcer la pertinence culturelle de la marque en s’appuyant sur le principe que le bon design doit être accessible à tous.
La gamme comprend des chemises en tissu technique ainsi que des superpositions telles que des vestes de survêtement, des cardigans, des blazers et des gilets. Les articles de cette capsule seront disponibles à partir du 5 octobre, certains produits n’étant pas réapprovisionnés en cas de rupture de stock.
« Les employés des magasins sont le cœur et l’âme de Target, et j’ai été ravi de contribuer à leur expérience de la meilleure façon que je connaisse. »
Isaac Mizrahi, styliste et directeur de la création à grande échelle, via Dnyuz
Les objectifs de la direction et l’accueil en interne
La direction justifie ces ajustements vestimentaires par la nécessité d’améliorer l’expérience client et de dynamiser la croissance de l’entreprise. Selon Adrienne Costanzo, directrice des magasins de l’enseigne, la reconnaissance visuelle du personnel par les clients constitue un impératif professionnel fondamental pour l’accueil.
« Le code vestimentaire est important parce que nous voulons que les membres de notre équipe soient reconnaissables par nos clients. Un certain niveau de professionnalisme et la manière dont nous nous présentons à nos clients comptent. » Adrienne Costanzo, directrice des magasins, via Dnyuz
La même responsable a également souligné que la nouvelle gamme de vêtements vise à insuffler une dynamique positive aux équipes de vente. Comme l’a déclaré Adrienne Costanzo selon Dnyuz : « Il s’agit aussi de créer ce sentiment d’un peu d’assurance. Du genre : cette collection est pour nous, l’équipe Target. »
Modalités et mesures d’accompagnement pour les salariés
L’achat de la Collection 186 demeure strictement optionnel, et les vêtements conformes au code vestimentaire peuvent être acquis auprès de n’importe quel fournisseur. Pour faciliter la transition des équipes, Target a fourni un soutien logistique en offrant une chemise rouge gratuite et une réduction unique de 50 % sur le denim. Par ailleurs, les magasins mettent à disposition des gilets de base que les employés peuvent emprunter s’ils ne portent pas une nuance de rouge autorisée lors de leur prise de poste.