Publié le 20 décembre 2025 à 16h16. Derrière les murs de son siège danois, le géant LEGO conserve un trésor méconnu : un musée secret retraçant l’histoire de la brique en plastique qui a façonné l’imaginaire de plusieurs générations. CBS News a pu lever le voile sur ce lieu unique, témoignant de l’évolution constante d’un jouet emblématique.
- Le musée LEGO, accessible uniquement aux employés, abrite des briques originales datant des années 1950 et la première ville de jeu construite avec le système d’assemblage universel.
- L’entreprise LEGO, fondée sur la philosophie du « bien jouer » (leg godt en danois), mise sur la créativité et la curiosité de ses designers.
- Malgré son succès mondial, LEGO est confronté au défi de la durabilité et de la réduction de son empreinte plastique.
À Billund, au Danemark, là où tout a commencé, se trouve un sanctuaire dédié à l’histoire de LEGO. Ce musée, tenu secret pendant des décennies, est un véritable voyage dans le temps pour les employés de l’entreprise. Il retrace l’évolution d’un simple jouet en bois, créé par Ole Kirk Kristiansen dans les années 1930, à l’empire mondial que nous connaissons aujourd’hui.
Le nom même de la marque reflète sa vocation : « LEGO » est une contraction de l’expression danoise « leg godt », qui signifie « bien jouer ». Cette philosophie est au cœur de la démarche de LEGO, qui considère le jeu comme un outil essentiel au développement de l’enfant.
Le musée expose les toutes premières briques LEGO, des pièces rudimentaires en plastique datant des années 1950. On y découvre également la première « ville LEGO », assemblée en 1955, qui a posé les bases du système d’assemblage universel qui fait la renommée de la marque. L’idée révolutionnaire que chaque brique, quelle que soit son époque de fabrication, puisse s’emboîter avec les autres a permis à LEGO de se développer et de s’adapter aux tendances au fil des décennies, passant de villages médiévaux à des reproductions architecturales complexes.
La collection comprend des ensembles vintage parfaitement fonctionnels, comme un château fort avec pont-levis des années 1970. Mais l’évolution ne s’est pas arrêtée là. Les constructions LEGO sont devenues de plus en plus ambitieuses et sophistiquées, donnant naissance à des créations époustouflantes, des miniatures de monuments emblématiques comme la Tour Eiffel aux bouquets de fleurs colorés.
Outre les classiques, le musée présente des créations issues des différentes sous-marques de LEGO, comme Ninjago, la série télévisée fantastique qui a conquis de nombreux enfants et leurs parents.
CBS News a également eu l’opportunité de visiter LEGO House, un bâtiment de près de 130 000 pieds carrés (environ 12 000 mètres carrés) entièrement dédié au jouet. Ce véritable temple de la créativité abrite quelque 25 millions de briques LEGO, dont 6 millions composent l’impressionnant « Arbre de la Créativité », une construction de près de 15 mètres de haut, considérée comme la plus grande construction LEGO au monde.
« Il y a environ 700 designers ici », a déclaré André Doxey, responsable du design américain du groupe LEGO, à CBS News. Il souligne que la créativité, plus que la compétence technique, est la clé du succès durable de LEGO.
« Il ne faut pas être designer, il suffit d’être courageux, créatif et curieux, et d’essayer. »
André Doxey, responsable du design américain du groupe LEGO
Selon M. Doxey, la popularité de LEGO repose en grande partie sur la liberté qu’elle offre.
« Nous savons que les gens aiment créer, les enfants aiment créer. Notre système est un support créatif. Il leur permet d’imaginer tout ce qu’ils veulent. »
André Doxey, responsable du design américain du groupe LEGO
LEGO a également constaté un engouement croissant chez les adultes, les fameux AFOL (Adult Fans of LEGO), qui représentent un marché important et en pleine expansion. Cependant, Milan Madge, maître designer de LEGO, insiste sur le fait que les enfants restent la priorité de l’entreprise.
« Ils sont notre première inspiration. Nous essayons d’agir comme des enfants et de voir le monde à travers leurs yeux. »
Milan Madge, maître designer de LEGO
Bien que les conceptions modernes soient souvent créées numériquement pour optimiser la production, M. Madge préfère toujours travailler avec des briques physiques.
« Il existe un véritable lien entre l’esprit et le processus créatif lorsque vous effectuez un travail manuel. »
Milan Madge, maître designer de LEGO
Cette simple connexion tactile – brique par brique – a contribué à faire de LEGO l’entreprise de jouets la plus rentable au monde. Des familles construisent ensemble, des amis se rassemblent autour de créations partagées, des communautés se forment, unies par le bruit familier des briques qui s’emboîtent. « Tout le monde connaît ce son », a déclaré M. Doxey à CBS News. « Vous secouez la boîte et vous savez exactement ce que c’est. »
Cependant, au-delà de la créativité et de la nostalgie, LEGO est confronté à un défi majeur : la durabilité. L’entreprise est fortement dépendante du plastique, dont la production repose en grande partie sur les combustibles fossiles. Chaque tonne de LEGO produite nécessite environ deux tonnes de produits pétrochimiques, selon la plateforme d’information et de données sur la durabilité Illuminem. LEGO fabrique environ 60 milliards de briques par an, et certains des ensembles les plus complexes nécessitent l’équivalent de plus de 60 livres (environ 27 kg) de produits pétrochimiques pour leur fabrication.
Malgré des engagements ambitieux en matière de climat, LEGO n’a pas encore trouvé de solution durable pour ses jouets. L’entreprise a abandonné une initiative visant à fabriquer des briques à partir de bouteilles en plastique recyclé en 2023, après avoir constaté que ce matériau augmenterait en réalité les émissions de gaz à effet de serre par rapport aux matériaux actuels.
LEGO a déclaré dans un communiqué que ses briques doivent répondre à des normes de qualité et de sécurité extrêmement élevées, qu’elles doivent être durables et conçues avec une précision inférieure à la largeur d’un cheveu, afin de garantir que les briques fabriquées aujourd’hui s’adaptent toujours à celles fabriquées il y a 60 ans. L’entreprise a testé plus de 600 matériaux différents, dont certains dérivés de canne à sucre durable et des matériaux recyclés provenant de comptoirs de cuisine en marbre artificiel. LEGO prévoit que 60 % des matériaux qu’elle achète seront issus de sources durables d’ici la fin de l’année.
Malgré les défis, LEGO continue d’évoluer, porté par la créativité et l’imagination de ses designers et de ses fans du monde entier.
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