Publié le 3 janvier 2026 à 13h11. Après des années de difficultés sur un marché ultra-compétitif, le constructeur taïwanais Asus tire la prise dans le secteur des smartphones, mettant fin à la production de ses gammes Zenfone et ROG Phone.
- Asus abandonne la production de smartphones, confirmant des informations de distributeurs taïwanais.
- Aucun nouveau modèle Asus ne sera commercialisé en 2026.
- Le service après-vente et les mises à jour logicielles seront maintenus pour les appareils existants.
Le marché des smartphones, dominé par une concurrence féroce, a eu raison d’Asus. L’entreprise taïwanaise, qui avait fait son entrée sur ce marché dès l’an 2000, n’a jamais réussi à s’imposer comme un acteur majeur, malgré des tentatives de diversification et des investissements dans des gammes premium.
Un tournant décisif s’est produit en 2018, lorsque l’entreprise a subi des pertes record, l’obligeant à revoir sa stratégie. Asus a alors concentré ses efforts sur les Zenfone haut de gamme et la série de smartphones dédiés au jeu, ROG Phone. Cependant, ces modèles n’ont pas rencontré le succès commercial escompté, et les ventes sont restées en deçà des attentes.
La nouvelle de l’abandon du marché des smartphones a été confirmée par Asus suite à des informations provenant de distributeurs taïwanais, qui ont indiqué qu’ils ne recevraient plus de nouveaux appareils. Selon la direction, aucun nouveau téléphone Asus ne sera lancé en 2026. Néanmoins, la division smartphones ne sera pas complètement démantelée dans l’immédiat.
Asus s’engage à maintenir un service après-vente complet pour ses clients existants, avec la garantie que les pièces détachées resteront disponibles. De plus, l’entreprise promet de continuer à fournir des mises à jour logicielles et de sécurité pour protéger les données des utilisateurs. Cependant, il est peu probable que de nouveaux modèles soient proposés une fois que le support des anciens appareils sera interrompu.
Cette situation rappelle celle d’Acer, un autre constructeur taïwanais qui avait également tenté sa chance sur le marché des smartphones avant de se retirer, victime de la concurrence. Acer a connu un retour limité en 2024, se concentrant exclusivement sur le marché indien.
L’essor de la concurrence chinoise, proposant des smartphones de plus en plus performants à des prix attractifs, est souvent pointé du doigt comme l’une des principales raisons de ces difficultés. Asus, contrairement à certains de ses concurrents, a choisi de se retirer du marché des téléphones mobiles, tout en continuant à opérer dans d’autres secteurs d’activité.
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Source: Digi Times Asie
