Publié le 8 janvier 2024 11h45. Le géant de la mode Uniqlo bénéficie pleinement du retour massif des touristes au Japon, dopé par un yen faible, qui représente désormais 10 % de son chiffre d’affaires local. Malgré les tensions géopolitiques, le groupe Fast Retailing a revu à la hausse ses prévisions de bénéfices annuels.
- Pour la première fois, les visiteurs étrangers représentent 10 % des ventes d’Uniqlo au Japon.
- Fast Retailing a relevé sa prévision de bénéfice net annuel à 450 milliards de yens (2,9 milliards de dollars).
- Le boom touristique compense en partie les tensions diplomatiques avec la Chine.
Uniqlo, la marque phare du groupe Fast Retailing, profite à plein de la reprise spectaculaire du tourisme au Japon. Au cours des trois derniers mois de 2023, la part des ventes réalisées auprès des touristes étrangers a atteint un niveau record de 10 %, contre 8 % il y a un an. Ce chiffre témoigne de l’attrait continu des produits Uniqlo, tels que les sweats, les jeans décontractés et les sous-vêtements thermiques Heattech, auprès d’une clientèle internationale.
Jeudi, Fast Retailing a annoncé une augmentation de près de 15 % de son chiffre d’affaires, dépassant les 1 billion de yens, et a revu à la hausse ses prévisions de bénéfice net annuel à 450 milliards de yens (2,9 milliards de dollars). Takeshi Okazaki, directeur financier de Fast Retailing, a souligné que cette croissance s’est produite malgré un contexte international complexe.
« Si vous regardez le tourisme récepteur dans son ensemble, il représente désormais 10 % du chiffre d’affaires d’Uniqlo Japon. Dans l’ensemble, ce chiffre n’a pas particulièrement diminué et a même augmenté en décembre. »
Takeshi Okazaki, directeur financier de Fast Retailing
Le groupe a également fait preuve de résilience face aux tensions diplomatiques avec la Chine, une source importante de touristes. M. Okazaki a reconnu que des relations tendues pourraient affecter les revenus à l’avenir, mais a précisé que les ventes au Japon et en Chine n’avaient pas diminué et avaient même progressé en début d’année grâce à un temps particulièrement froid.
Ce succès d’Uniqlo s’inscrit dans un contexte plus large de renouveau du tourisme au Japon. L’affaiblissement du yen, qui a atteint 156 yens pour un dollar, a rendu le pays particulièrement attractif pour les visiteurs étrangers, notamment américains, dont le pouvoir d’achat a augmenté de 50 % en cinq ans. L’Office national du tourisme du Japon estime que le nombre de visiteurs devrait dépasser les 40 millions en 2025, un chiffre en forte hausse par rapport à il y a moins d’une décennie.
D’autres acteurs de la distribution japonaise, comme Pan Pacific International, propriétaire de la chaîne Don Quijote, bénéficient également de cette affluence touristique. Les ventes hors taxes de Don Quijote ont bondi de 40 % en octobre, dépassant pour la première fois les 20 milliards de yens en un seul mois, grâce notamment à l’exonération de 10 % de la taxe à la consommation accordée aux touristes.
Cependant, ce boom touristique suscite également des réactions mitigées au sein de la population japonaise, confrontée à la hausse du coût de la vie, à la stagnation des salaires et à la faiblesse du yen. Des propositions ont été avancées par le Parti libéral-démocrate au pouvoir pour supprimer l’exonération de taxe à la consommation ou instaurer une taxe de départ pour les visiteurs.
Parallèlement, Uniqlo poursuit son expansion internationale, ouvrant de nouveaux magasins aux États-Unis et en Europe, avec l’ambition de dépasser Inditex, la société mère de Zara, et de devenir le plus grand détaillant de vêtements au monde.