[단독] « Donnez-moi encore de la tarte au chocolat » La Russie est en émoi… 2 000 milliards de ventes La décision d’Orion

Publié le 25 novembre 2025 17h27. Le groupe agroalimentaire sud-coréen Orion connaît une croissance spectaculaire sur le marché russe, porté par le succès de sa célèbre pâtisserie Choco-Pie, et prévoit d’investir massivement pour doubler sa capacité de production d’ici 2027.

• Orion devrait dépasser les 2 000 milliards de wons (environ 1,4 milliard d’euros) de chiffre d’affaires cumulé en Russie cette année.
• L’entreprise investira 240 milliards de wons (environ 170 millions d’euros) pour agrandir son usine de Tver et diversifier son offre.
• Le marché russe est devenu un axe de croissance majeur pour Orion, au même titre que la Chine et le Vietnam.

L’ascension d’Orion en Russie est fulgurante. Si l’entreprise a mis 17 ans pour atteindre un chiffre d’affaires cumulé de 1 000 milliards de wons, elle devrait franchir la barre des 2 000 milliards cette année, et dépasser les 3 000 milliards (environ 2,1 milliards d’euros) d’ici 2028. Cette croissance est principalement due au succès retentissant de sa pâtisserie Choco-Pie, qui domine le marché des confiseries russes.

Orion ne compte pas s’arrêter là. L’entreprise entend diversifier son offre en proposant une gamme plus large de biscuits et de gelées, afin de ne plus dépendre uniquement de la Choco-Pie, qui représentait autrefois plus de 90 % de ses ventes en Russie. Pour soutenir cette diversification et répondre à la demande croissante, Orion va investir massivement dans son usine de Tver, où elle prévoit de construire un nouveau bâtiment et d’installer 16 nouvelles lignes de production.

Selon un responsable d’Orion, cité par le journal Maeil Business, l’usine russe fonctionne déjà à plus de 120 % de sa capacité.

« La demande dépasse l’offre »,

Responsable d’Orion

a-t-il déclaré, expliquant que l’agrandissement de l’usine est une nécessité pour éviter les pénuries de Choco-Pie. L’entreprise considère désormais le marché russe comme un pilier de sa croissance mondiale, aux côtés de la Chine et du Vietnam.

L’histoire d’Orion en Russie a débuté en 1993 avec l’exportation de Choco-Pie vers Vladivostok. L’entreprise a ensuite déployé une stratégie progressive d’expansion vers l’ouest, en ciblant les grandes villes comme Moscou et Saint-Pétersbourg. Orion a su s’adapter à la culture locale en intégrant des éléments de la tradition russe dans ses campagnes publicitaires et en proposant des Choco-Pie aux saveurs locales, comme la framboise, la cerise et la mangue.

La capacité d’Orion à maintenir son activité en Russie même en période de crise économique, comme lors du moratoire russe de 1998 et de l’invasion de l’Ukraine en 2022, a également contribué à renforcer sa position sur le marché et à gagner la confiance des consommateurs russes. Contrairement à de nombreuses entreprises occidentales qui se sont retirées du pays, Orion a continué à investir et à développer ses activités, notamment en ouvrant sa nouvelle usine de Tver en juin 2022.

Actuellement, la Chine représente 40 % des activités internationales d’Orion, le Vietnam 14 % et la Russie 10 %. Le reste (36 %) est réalisé en Corée du Sud.