La meilleure partie de la journée d’Owen Willis est sa douche du matin. Des notes de lavande et d’eucalyptus ont traversé sa salle de douche privée carrelée en pierre alors qu’il utilise une bouteille de bodywash de 32 £. Il sèche avec une serviette blanche moelleuse avant de se rallier sur la lotion pour le corps de vache (24 £).
Ce n’est cependant pas la maison de Willis. C’est son gymnase. Il appartient à Third Space à Londres, qui s’appelle un «club de santé de luxe». Les adhésions commencent à 230 £ par mois pour un site individuel et viennent jusqu’à 305 £ pour accéder à toutes ses succursales, y compris le Mayfair Club, où les gymnastiques peuvent s’attendre à «Air frais traités aux UV» et à «un sauna à vapeur et un vapeur de sel d’Himalaya».
Le joueur de 23 ans, qui travaille dans le marketing, est membre depuis l’âge de 18 ans. Il le décrit comme sa «résidence secondaire», où il estime qu’il passe environ 22 heures par semaine. «C’est une partie massive de ma vie», dit-il. C’est aussi une partie massive de ses revenus: ses membres le recueillent 279 £ par mois – qui, quand il a commencé à partir, était d’environ 10% de son salaire mensuel.
Plongez… le troisième espace de la piscine de Richmond.
Willis est l’un des nombre croissant de Gen Zs – ceux de 13 à 28 ans – pour qui l’adhésion au gymnase est une partie essentielle de leurs dépenses mensuelles. Au Royaume-Uni, 27% des adultes de moins de 25 ans considèrent l’adhésion au gymnase comme une nécessité, selon un sondage du service de note de crédit Intuit Credit Karma. Beaucoup de jeunes préfèrent investir dans le fitness que de dépenser de l’argent pour manger à l’extérieur ou faire du club. Une enquête réalisée par le Gym Group, qui exploite des centaines de gymnases à travers le Royaume-Uni, a révélé que 22% des 18 à 24 ans dépensent plus de 50 £ par mois pour des abonnements et des activités liés au fitness, 18% de la priorité des dépenses pour la santé et la forme physique au lieu de socialiser, tandis que 16% le placent au-dessus d’aller à des pubs ou des restaurants.
Willis dit qu’il a vu un «grand quart de travail» parmi ses amis, qui sortent moins pour dîner et aller dans des gymnases «plus agréables» à la place qui, en plus de présenter des gymnases et des cours de fitness entièrement équipés, comprennent des saunas et des hamans, des pistolets de massage et des piscines d’hydrothérapie. «C’est plus qu’un gymnase», explique Willis. «Je vais me détendre là-bas; je travaille à partir de là tout le temps. Il y a aussi d’autres trucs, comme le yoga et la méditation sonore.»
Le gymnase a également été une forme d’évasion du partage de la maison. À un moment donné, Willis vivait avec six personnes, dans une maison qui avait une infestation de souris et seulement deux douches. Des serviettes humides étaient éparpillées sur le sol de la salle de bain et la douche était croûte de durée de temps. En conséquence, il ne s’est jamais douché à la maison. «C’était vraiment horrible. Ensuite, j’irais dans le troisième espace et le concierge connaîtrait mon nom et me donnerais une serviette moelleuse quand je suis entré. S’ils savaient à quoi ressemblait mon appartement à l’époque, ils auraient probablement annulé mon abonnement», plaisante-t-il.
À la réflexion… le vestiaire masculin au Surrenne Gym de Belgravia.
Le troisième espace est équipé de fers à fers, d’amidon et même, pour un coût supplémentaire, un service de nettoyage à sec. «Je ne possède pas de fer donc, si j’avais besoin de fermer quelque chose, je faisais du vélo au gymnase et le ferais là-bas», explique Willis. Son utilisation des installations du gymnase a maintenu d’autres coûts bas. Il achète rarement des articles de toilette, en utilisant les produits chers disponibles dans les vestiaires à la place, et même s’il vit maintenant seul, il n’a toujours qu’une douche à la maison environ une fois par mois.
La montée des jeunes fidèles de gymnase comme Willis signifie que l’entreprise de gymnase de luxe est en plein essor. Le troisième espace – qui a étendu son nombre de clubs de un en 2001 à 13 en 2025, avec plus en route – a vu les dépenses de consommation dans ses gymnases augmenter de 41,1% entre décembre 2023 et décembre 2024, selon le cabinet de conseil en affaires Caci. D’autres chaînes – dont le concurrent de banlieue de Third Space, David Lloyd, où les adhésions à ses emplacements phares peuvent vous recueillir 150 £ par mois ou plus – ont également connu une croissance en flèche. Une enquête de Ukactive, l’organisme commercial qui représente la plupart des opérateurs de fitness britannique, a révélé que la génération Z est la démographie clé qui stimule le nombre record de Britanniques allant au gymnase.
«Un nouveau paradigme pour le bien-être»… le studio Tracy Anderson au Surrenne Gym à Belgravia.
Les gymnases eux-mêmes deviennent également plus luxueux. À Lanserhof, le gymnase du Arts Club de Mayfair, les membres commencent à 6 500 £ par an. Surrenne à Belgravia, dans le centre de Londres, facture 10 000 £ par an pour l’adhésion, plus des frais d’adhésion de 5 000 £ (les clients vivront apparemment un «nouveau paradigme pour le bien-être»). La CPase dans le Cheshire, qui a été décrite par Tatler comme une «salle de gym plus luxueuse que toute autre», propose «un air enrichi en oxygène» dans son «terrain de jeu révolutionnaire» pendant près de 4 000 £ par an. Une adhésion à l’installation de fitness de Cliveden House, le manoir du Grand Berkshire, qui était le site de l’affaire Profumo, vous coûtera près de 6 000 £ par an.
Respirez facile… une salle de traitement de chambre hyperbare au Surrenne Gym.
Niyi Akinseye s’entraîne au gymnase depuis plus de 10 ans. «Cela a commencé avec moi étant un enfant en surpoids et mal à l’aise de 15 ans», dit-il. «J’étais très conscient de mon apparence.» Le joueur de 26 ans, qui travaille comme chef de projet régional dans un organisme de bienfaisance des droits de l’homme, prévoit de faire un changement de carrière le mois prochain pour devenir un coach à temps plein.
Il se rend à Gymbox, qui s’appelait l’un des meilleurs gymnases de luxe de Londres par Esquire en 2023. Après ses membres, 95 £ par mois et d’autres cours et équipements, Akinseye dit qu’il dépense environ 250 £ par mois en fitness, ou 10% de son salaire à emporter. Akinseye dit qu’il a rencontré des amis «avec des objectifs et des passions similaires» et des clients aisés pour ses services de coaching de fitness naissants. «Plus je paie pour le gymnase, plus j’ai trouvé des opportunités», dit-il.
Après avoir été accueilli par la réceptionniste, puis a remis une nouvelle serviette, avec les connaissances qu’une séance de sauna approche à grands pas, il dit qu’il «se sent heureux et comme si je suis prêt à faire mon travail». Il appelle le fitness une «forme de thérapie – il y a quelque chose de très thérapeutique à déplacer votre corps et à trouver quelque chose dans lequel vous pouvez canaliser vos émotions».
La gastronomie… le café du Surrenne Gym de Belgravia.
Ce n’est pas un secret que les jeunes, y compris la génération Z, sont confrontés à de grands défis. Akinseye dit que c’est en partie pourquoi il s’est intéressé à la forme physique. «Voir les résultats a été très satisfaisant dans un monde où il y a beaucoup d’incertitudes pour les jeunes», dit-il. “Un travail n’est pas garanti dans ce monde, comme c’était peut-être pour les générations précédentes.” Avoir un abonnement au gymnase, dit-il, a aidé à lui donner un sentiment de stabilité.
Les cours d’exercice sont également devenus plus populaires auprès des jeunes. Nishka Parekh, qui vit à Londres, dépense environ 75 £ par mois dans diverses classes, y compris le Pilates. Pour le directeur marketing de 24 ans, le fitness est «certainement une activité sociale». Elle dit: “Parfois, mes amis et moi prévoyions d’aller à un cours d’entraînement un vendredi avant d’aller au pub.”
Bien qu’elle ne soit pas devenue pleinement teetotale comme beaucoup d’autres personnes de son âge, Parekh dit que c’est agréable de faire quelque chose de social qui «ne tourne pas autour de la consommation d’alcool et est meilleur pour votre santé», physiquement et mentalement. «La forme physique aide certainement à améliorer ma santé mentale», explique Parekh. «Si je passe une journée de travail vraiment difficile, ou une période difficile en général, aller à un cours d’exercice ou si le gymnase me fait toujours me sentir beaucoup mieux.»
Willis se sent de la même manière. «J’en tire plus en dehors de la forme physique», dit-il. «Les avantages pour la santé mentale d’aller dans une belle salle de sport sont massifs, car vous êtes entouré de gens qui sont également plus investis dans leur forme physique.»
Contrairement aux boîtes de sueur grotty qui ont autrefois dominé le marché (et où beaucoup ont traversé leurs séances d’entraînement, désireuses de partir dès que possible), les gymnases de luxe travaillent incroyablement dur pour y garder les clients le plus longtemps possible. Le PDG de Third Space, Colin Waggett, a déclaré que ses membres devraient «obtenir le même genre d’expérience [in our clubs] Comme dans un hôtel Firmdale »- se référant à la chaîne hôtelière de la charme. En plus des équipements de fitness haut de gamme, de nombreux clubs de troisième espace ont des espaces de travail dédiés, des cafés et des centres de bien-être. Dans sa succursale phare de Canary Wharf, les membres peuvent avoir du botox (à partir de £ 189 pour une zone) ou une session brésilienne de drainage lymphatique (95 £ pour une session de 50 minutes) ou une session brésilienne).
Chez David Lloyd, dans le cadre d’un investissement de 500 millions de livres sterling dans ses clubs, la firme a annoncé plus tôt cette année qu’il allait ajouter des espaces de travail et des retraites de spa dans un certain nombre d’emplacements, pour créer des clubs qui, selon la société, sont des places pour «Me-temps, ensemble, le travail, le repos, le repos et le temps de jeu».
Willis dit que réduisant ses dépenses de fitness, en particulier à hacher son troisième abonnement spatial et à échanger vers une alternative moins chère, est «hors de question». «Je n’ai pas vraiment pensé à déménager dans un gymnase moins cher; ce ne sera jamais la même chose», dit-il. «J’irais probablement une fois, dis:« Je ne veux plus rester ici »et partir.»
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