Publié le 28 octobre 2025 22:46:00. L’ancien footballeur international péruvien Paolo Guerrero s’associe au groupe hôtelier BTH et à sa marque de salons de coiffure pour hommes, Mr. Jacobs, avec l’ambition de développer un réseau de franchises et de former de nouveaux professionnels du secteur.
- Paolo Guerrero investit dans le secteur de la coiffure masculine en collaborant avec le groupe BTH et Mr. Jacobs.
- L’entreprise prévoit une expansion rapide, avec de nouvelles ouvertures et le lancement d’une franchise.
- Un programme de formation pour barbiers sera mis en place pour professionnaliser le secteur.
Paolo Guerrero, figure emblématique du football péruvien, a annoncé son partenariat avec Mario Figueroa, PDG du Groupe BTH et fondateur de la marque Mr. Jacobs. Cette collaboration marque une diversification pour l’ancien attaquant, qui a toujours manifesté un intérêt pour l’industrie du barbier. « J’étais intéressé par la possibilité de grandir en tant qu’homme d’affaires, mais aussi par l’opportunité de générer un impact : donner des opportunités aux jeunes qui souhaitent se professionnaliser dans le domaine du barbier à travers un futur institut pour barbiers », a souligné Guerrero.
Le groupe BTH, déjà présent dans l’hôtellerie avec des établissements comme le BTH Hotel Boutique Concept, connaît une croissance soutenue. Les ventes de la marque Mr. Jacobs ont augmenté de 15 % cette année, et l’arrivée de Guerrero devrait permettre d’atteindre une progression de 45 % d’ici 2026. Mario Figueroa se félicite de cette association :
« Au-delà du professionnel, Paolo est une personne de premier ordre : intègre, engagé et discipliné. Nous pensons qu’avec lui nous pourrons diffuser la marque, tant au niveau local qu’international. »
Mario Figueroa, PDG du Groupe BTH
Mr. Jacobs entend capitaliser sur le développement du modèle de salon de coiffure haut de gamme, un concept déjà bien implanté dans d’autres pays, notamment au Brésil, où Guerrero a évolué pendant plusieurs années. « L’Argentine et l’Équateur se développent également dans ce modèle, mais le Brésil est clairement le marché le plus avancé et où j’ai pu rencontrer plusieurs hommes d’affaires du secteur », a précisé l’ancien footballeur.
Concrètement, Mr. Jacobs ouvrira un nouveau salon en décembre, en sortant de l’hôtel BTH San Borja pour s’installer dans un espace indépendant. Le plan d’expansion prévoit l’ouverture de deux nouveaux salons par an, avec une priorité pour les quartiers de Miraflores et Barranco à Lima, ainsi qu’une évaluation de l’implantation dans les villes d’Arequipa et Trujillo. L’investissement nécessaire pour créer un salon de coiffure s’élève en moyenne à 75 000 soles péruviennes (environ 18 750 €).
Parallèlement, l’entreprise souhaite optimiser son espace à La Molina, en exploitant les 60 m² inutilisés de ses locaux actuels de 100 m². « Nous souhaitons profiter des 60% restants pour ajouter des services. Actuellement, les hommes demandent plus : épilation, nettoyage du visage, manucure, teinture capillaire ou reconditionnement capillaire », a expliqué le groupe.
Le groupe BTH compte également développer son modèle commercial sous forme de franchise, avec un manuel de procédures et de fonctionnement standardisé. Selon les estimations, le retour sur investissement pour un franchisé pourrait être proche d’un an ou d’un an et demi. Avec l’accélération du développement en franchise, l’entreprise espère ouvrir six ou sept nouveaux salons l’année prochaine. « Le modèle de franchise sera appliqué principalement à l’étranger. Au Pérou, nous continuerons à opérer directement, car nous travaillons sur une identité de marque très proche du Groupe BTH, notre holding », a précisé Figueroa.
Enfin, le groupe BTH prévoit de lancer une ligne de vêtements sous la marque Mr. Jacobs d’ici 2026, en s’appuyant sur l’image et le lien de Paolo Guerrero avec la mode. Cette nouvelle activité proposera des polos, des casquettes et des jeans.
Dans le cadre de sa stratégie de développement, le groupe BTH a également renforcé sa branche formation, Studio SDB, avec la création d’un programme de formation pour barbiers visant à élever les standards techniques et de service dans le secteur.
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