L’entreprise technologique publicitaire Applovin est sous le feu des projecteurs de la SEC, l’autorité de régulation des marchés financiers américains, qui enquête sur ses pratiques d’acquisition de données. Cette annonce a provoqué une chute significative du cours de l’action de l’entreprise, déjà fragilisée par des accusations antérieures de méthodes publicitaires douteuses.
Selon des informations rapportées par Bloomberg, la SEC examine si Applovin a enfreint les accords de service conclus avec ses partenaires de plateformes publicitaires afin d’affiner le ciblage de ses publicités. L’enquête fait suite à une plainte déposée cette année et à plusieurs rapports critiques émanant de vendeurs à découvert, des investisseurs pariant sur la baisse du cours de l’action.
Applovin a réagi à ces accusations par l’intermédiaire d’un porte-parole, déclarant : « Nous ne commentons généralement pas l’existence ou la non-existence de questions réglementaires. Cependant, en tant qu’entreprise cotée en bourse à l’échelle mondiale, nous sommes régulièrement en contact avec les autorités de supervision et répondons aux demandes d’informations dans le cadre habituel. Les développements importants, s’il y en a, seront annoncés sur les canaux publics appropriés. »
L’action Applovin a chuté de 14,03 %, passant de 587,00 $ à 500,00 $ (environ 460 €) lundi, avant de perdre encore 2,30 % pour atteindre 573,51 $ (environ 530 €). Cette baisse intervient après que des sociétés spécialisées dans la vente à découvert, telles que Fuzzy Panda et Muddy Waters, ont publiquement dénoncé les tactiques publicitaires d’Applovin. Elles affirment que l’entreprise viole « systématiquement » les conditions d’utilisation des plateformes publicitaires en utilisant des identifiants non autorisés provenant de Meta, TikTok, Reddit, Google et d’autres sources.
Adam Foroughi, PDG d’Applovin, avait déjà répondu à ces allégations dans un article de blog publié plus tôt cette année, qualifiant les accusations de « fausses et trompeuses ». Il avait affirmé que ces attaques visaient à saper le succès de l’entreprise et à faire baisser le cours de son action, plutôt que de reconnaître les modèles d’intelligence artificielle sophistiqués développés par son équipe pour optimiser la publicité. Il avait déclaré : « Il est décevant de voir certains vendeurs à découvert sans scrupules établir de fausses affirmations et trompeuses afin de saper notre succès et de pousser notre prix de l’action dans leur propre avantage financier au lieu de reconnaître les modèles d’IA sophistiqués que notre équipe a développés pour optimiser la publicité. »
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