Publié le 27 novembre 2023 15h10. Face à la domination chinoise sur le marché des véhicules électriques, BYD ajuste sa stratégie en Europe en misant sur les modèles hybrides rechargeables, une option plus populaire auprès des consommateurs que les voitures 100% électriques.
- BYD, concurrent direct de Tesla, privilégie désormais les hybrides rechargeables pour conquérir le marché européen.
- Les ventes de véhicules hybrides rechargeables représentent 70% des ventes de BYD en Italie, contre 30% pour les modèles électriques.
- La présidente de BYD Europe, Stella Li, souligne la diversité de l’offre de BYD, contrairement à Tesla qui se concentre uniquement sur l’électrique.
Le marché automobile mondial est en pleine mutation, tiraillé entre l’ascension fulgurante de la Chine dans le secteur des véhicules électriques et les efforts de constructeurs établis tels que Tesla, ainsi que des entreprises européennes, japonaises et nord-américaines pour maintenir leur position. BYD, un acteur majeur de cette transformation, semble désormais opter pour une stratégie plus pragmatique sur le Vieux Continent.
Après avoir analysé les préférences des consommateurs européens, BYD a décidé de mettre l’accent sur les véhicules hybrides rechargeables. Cette décision intervient alors que les ventes de voitures 100% électriques peinent à décoller dans certaines régions, notamment en Europe du Sud. Alfredo Altavilla, conseiller spécial de BYD pour l’Europe, a déclaré à Reuters :
« Les hybrides rechargeables seront au cœur de la stratégie de BYD en Europe. »
Alfredo Altavilla, conseiller spécial de BYD pour l’Europe
Cette approche vise à accélérer les ventes de BYD et à s’implanter sur un marché où les constructeurs européens ont eu du mal à s’affirmer. Alessandro Grosso, directeur général de BYD Italia, confirme cette tendance : les véhicules hybrides rechargeables (PHEV) représentent actuellement 70% des ventes de la marque en Italie, contre seulement 30% pour les modèles entièrement électriques.
Stella Li, présidente de BYD Europe, n’a pas hésité à pointer du doigt les limites de l’offre de Tesla, qui se concentre exclusivement sur les véhicules électriques.
« BYD est différent. Tesla ne propose que des voitures électriques, mais nous avons aussi des hybrides rechargeables. Notre offre change la donne. »
Stella Li, présidente de BYD Europe
Elle souligne ainsi l’avantage concurrentiel de BYD, capable de répondre à une plus large gamme de besoins et de préférences des consommateurs.
Selon les dirigeants de BYD, il serait imprudent d’ignorer les signaux du marché. La demande pour les hybrides rechargeables est plus forte et plus rapide que celle pour les véhicules entièrement électriques, en particulier dans certaines régions d’Europe. Cette nouvelle orientation stratégique pourrait bien permettre à BYD de gagner des parts de marché et de s’imposer comme un acteur incontournable du secteur automobile européen.
