Publié le 9 décembre 2025 09:58:00. La marque coréenne de cosmétiques TIRTIR intensifie son expansion internationale avec une campagne mondiale mettant en vedette V, membre du groupe BTS, et une expérience immersive à Los Angeles, illustrant la puissance d’une stratégie de marque créative et d’une adaptation culturelle réussie.
- TIRTIR lance une campagne mondiale intitulée « V&YOU : Rayonnons » avec V de BTS comme premier ambassadeur mondial de la marque.
- Une expérience pop-up spectaculaire a été inaugurée sur Melrose Avenue à Los Angeles, marquant le début d’un déploiement international.
- La campagne combine des activations numériques, des expériences en direct et des publicités extérieures dans plusieurs capitales mondiales de la beauté.
Jung von Matt (JvM) orchestre l’expansion internationale de TIRTIR, une marque de beauté coréenne en pleine ascension. L’agence a déployé une nouvelle campagne, « V&YOU : Rayonnons », et a organisé un événement pop-up immersif à Los Angeles pour marquer le lancement mondial de cette initiative.
TIRTIR, qui a rapidement évolué d’une marque communautaire à un acteur majeur sur la scène internationale, mise sur une gestion créative de la marque et une compréhension fine des nuances culturelles pour conquérir de nouveaux marchés. L’événement à Los Angeles combine des expériences interactives, des activations sur les réseaux sociaux et des campagnes de publicité extérieure dans trois villes clés de l’industrie de la beauté.
Au cœur de cette campagne se trouve V, membre du groupe de K-pop BTS, qui devient le premier ambassadeur mondial de TIRTIR. Cette collaboration vise à célébrer l’énergie positive et le lien émotionnel entre la marque, la star et sa communauté de fans.
« La K-pop et la K-beauty sont l’expression de la même culture – toutes deux sont synonymes de créativité, de perfection et de joie de s’exprimer », déclare Bill Yom, fondateur et directeur créatif de Jung von Matt HANGANG. « Nous réunissons ces deux univers dans cette nouvelle campagne : V, en tant que superstar mondiale, connecte la marque de beauté tendance avec une base de fans internationale, assurant ainsi une visibilité exceptionnelle. »
Bill Yom, fondateur et CCO de Jung von Matt HANGANG
Le teaser de la campagne, diffusé sur le compte Instagram officiel de TIRTIR, a déjà accumulé plus de 80 millions de vues en quelques heures, témoignant de l’engouement suscité par cette collaboration.
L’expérience éphémère XXL installée sur Melrose Avenue à Los Angeles place TIRTIR au centre de l’effervescence créative de la ville.
« Avec cette expérience éphémère à Los Angeles, nous repoussons les limites de la communication beauté à l’échelle mondiale », explique Nicole Grözinger, directrice créative de JvM Neckar. « Los Angeles est un véritable carrefour de tendances internationales et, combiné à l’attrait mondial de la K-Beauty, nous nous positionnons comme des bâtisseurs de ponts entre les cultures, les publics cibles et les marchés. »
Nicole Grözinger, directrice créative de JvM Neckar
Sunyoung Erika Lee, directrice marketing de TIRTIR, souligne l’engagement de la marque envers l’inclusivité :
« “Your Shade, Our Standard” est notre promesse d’offrir une vraie peau avec de vraies performances : chaque teinte, chaque texture, partout. La première réponse est éloquente : l’enthousiasme est le plus fort dans les villes où nous sommes présents. C’est pourquoi nous associons des publicités impactantes à des expériences concrètes : pour rencontrer notre communauté là où elle se trouve et construire une relation durable, au-delà d’une simple portée. »
Sunyoung Erika Lee, directrice du marketing, TIRTIR
La campagne s’étend au-delà de Los Angeles grâce à des affichages publicitaires dans des lieux emblématiques tels que Times Square à New York et Londres, la capitale européenne de la mode. Elle est également renforcée par des partenariats avec des influenceurs et une présence active sur les réseaux sociaux, sur les plateformes mondiales de TIRTIR.
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