Dans les années 90, le professeur d’alors de la Harvard Business School Joseph Nye – en tant qu’administrations de Clinton et Obama – a inventé le terme Puissance douce de l’art. Le soft power à travers lequel les objectifs politiques peuvent être atteints. Un exemple? En 1962, Jackie Kennedy (1929-1994) a réussi à faire du ministre de la Culture de France d’alors, André Malraux (1901-1976), a prêté Mona Lisa aux États-Unis. Il a réussi à changer les mauvaises relations entre le président français Charles de Gaulle (1890-1970) et un débutant John F. Kennedy (1917-1963), qui était à la Maison Blanche depuis trois mois. Jackie a compris la valeur immatérielle de la peinture de Leonardo au milieu de la guerre froide. Et aujourd’hui, que se passe-t-il aux États-Unis?
L’artiste en plastique chilien Alfredo Jaar (Santiago, Chili, 69 ans), qui vit à New York, se souvient de la phrase inventée par le philosophe Antonio Gramsci (1891-1937) lorsqu’il a été persécuté et emprisonné pour clair et fui. Jaar, qui se déclare impressionné par l’expulsion de plus de 500 étudiants qui ont critiqué le “génocide” à Gaza, déclare que jusqu’à présent, il croyait “que les espaces de l’art et de la culture étaient les derniers lieux de liberté qui restaient; les territoires du soft power de la création”. Maintenant, il conclut que ce n’est plus: “Solidarité avec Gaza qui a été étendue par des centaines de campus à travers le pays et même partout dans le monde, c’était une belle, bien que des coupures, une démonstration de l’humanité des nouvelles générations”. Cependant, il arrête ses paroles et récupère une phrase du philosophe Friedrich Nietzsche (1844-1900) pour souligner la pertinence que l’art a dans la société: “La vie sans musique serait une erreur”.
La France continue d’exploiter la puissance de l’exportation artistique, par exemple, Abu da Brew son modèle de Pompidou Louvre ou franchisant. Poursuivre de nouvelles géographies monétaires. En 2007, l’ancien président chinois Hu Jintao, lors du 17e Congrès du Parti communiste, a compris la nécessité du géant d’augmenter son soft power. Aujourd’hui, des dizaines de milliards de dollars pour l’obtenir. “La diplomatie en terre cuite – il y avait 150 ou 200 expositions dans le monde de Xian Warriors, qui ce printemps au printemps, a atterri au Orange Museum Bowers dans le comté d’Orange, en Californie – est une stratégie pour surmonter les États-Unis”, explique Angel Badillo, chercheur à l’Elcano Real Institute. L’art est un territoire très identitaire. Une partie du sommet de l’OTAN 2022 est passée au musée Prado. La création reste les larmes de la diplomatie. Bien que certains comprennent une époque différente. “Les canaux ont changé: le soft power est exercé à Tiktok, pas dans les salles d’exposition”, explique le commissaire Bartomeu Marí. De toute façon. Après l’invasion de l’Ukraine, la Russie a perdu presque tout son soft power. Et la Chine s’efforce d’occuper tout trou que Trump laisse.
Juste avant la mort, le 6 mai, Joseph Nye a averti Le pays hebdomadaire À travers et à mourir: “Trump endommage fortement le doux américain, mais il ne disparaîtra pas car il se tient dans la société civile, les universités ou dans les bases”. Bien que le professeur Nye reconnaisse qu’après ses menaces tarifaires fatigantes, Donald Trump évoque plus cette phrase de Machiavel qui dit qu’il vaut mieux qu’un prince soit craint que aimé, clarifie: “Le profit est une combinaison des deux sentiments”. Et il ajoute: “Le problème est que Trump ne comprend pas le soft power et son influence sur la politique internationale. Des amis innovateurs comme le Danemark ou le Canada et affaiblit la confiance de nos alliés”.
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