Google conseille d’investir dans les relations publiques pour avoir de la visibilité dans l’IA : le référencement à l’oreille

Dans un paradoxe surprenant, Google conseille aux entreprises souhaitant se démarquer dans le domaine de l’intelligence artificielle de ne pas négliger les méthodes traditionnelles de relations publiques. Alors que l’IA est souvent présentée comme l’avenir de la visibilité en ligne, le géant de la recherche souligne l’importance de stratégies de communication éprouvées.

Cette recommandation intervient alors que l’écosystème de l’IA est en pleine mutation. OpenAI a récemment déployé une mise à jour, surnommée « Entity Update », qui affecte significativement la manière dont les marques sont présentées dans son chatbot ChatGPT. Les détails précis de cette mise à jour restent flous, mais elle semble impacter la visibilité des entités nommées.

Par ailleurs, des données récentes suggèrent que les nouveaux formats d’annonces Google Ads pourraient entraîner une augmentation des clics involontaires. Ce phénomène, bien que non expliqué en détail, soulève des questions sur l’efficacité et l’expérience utilisateur des nouvelles publicités.

Enfin, l’outil de géolocalisation « Lorelight » a été abandonné par ses créateurs, qui justifient cette décision en affirmant que la géolocalisation n’est qu’une stratégie de construction de marque. Cette décision illustre la complexité et l’évolution rapide des outils et des stratégies numériques.