Publié le 17 novembre 2025 à 10h33. Le nouveau magasin H&M de Séoul, conçu par le cabinet d’architecture SKYnoa, se distingue par une façade translucide spectaculaire et une conception intérieure immersive qui reflète l’identité culturelle et industrielle du quartier de Seongsu.
- H&M a inauguré un nouveau magasin de trois étages à Seongsu, Séoul, conçu par SKYnoa.
- La façade du magasin est enveloppée d’un voile translucide qui filtre la lumière et crée une ambiance unique.
- L’intérieur du magasin est conçu comme une série d’« actes théâtraux », avec des installations artistiques et des références à l’histoire industrielle du quartier.
Le cabinet d’architecture basé à Shanghai, SKYnoa, a transformé l’espace commercial en une expérience culturelle dynamique. La nouvelle boutique H&M à Seongsu ne se contente pas de proposer des vêtements, elle invite les visiteurs à un voyage à travers l’esthétique et l’expression de soi, tout en rendant hommage au passé industriel du quartier.
L’élément le plus frappant du nouveau magasin est sans aucun doute sa façade. Un voile translucide, composé de panneaux superposés aux contours ondulés, enveloppe le bâtiment, filtrant la lumière et créant un jeu d’ombres et de silhouettes. La nuit, le magasin illumine les ruelles étroites de Seongsu, devenant un point de repère visuel au milieu des garages, des cafés et des ateliers.
À l’intérieur, le rez-de-chaussée rend hommage à l’héritage industriel du quartier. Des éléments architecturaux rappelant les garde-corps d’autoroute servent d’éléments d’affichage, tandis qu’une installation d’essuie-glaces anime un mur en miroir. Un jardin caché abrite une installation artistique mettant en scène des voitures bleues, un clin d’œil aux garages de réparation qui étaient autrefois omniprésents dans le quartier. Le plafond apparent renforce l’atmosphère brute et authentique de l’atelier.
Un escalier sculptural, baigné d’une teinte rouge intense, marque la transition vers les étages supérieurs. SKYnoa le décrit comme un « entracte », une pause dans le récit où les visiteurs peuvent se détendre, prendre des photos et se réorienter. Cette couleur audacieuse contraste avec la palette de couleurs discrète du rez-de-chaussée et prépare les visiteurs à l’ambiance plus douce et plus intime des niveaux supérieurs.
Le deuxième étage est conçu comme un dressing géant. Des présentoirs modulaires en bois délimitent l’espace en une série de placards, chacun regroupant les produits selon une logique d’organisation. Une installation inspirée du tissu Hanbok traditionnel, vêtement traditionnel coréen, apporte une touche de légèreté et d’élégance, culminant avec une grande installation de tissu dont les plis aériens adoucissent le cadre industriel et introduisent un élément culturel local.
Le niveau supérieur est dédié à la personnalisation et au style individuel. Sous le thème « For You, By Me » (Pour vous, par moi), SKYnoa a créé un environnement adaptable où sont exposées les tenues sélectionnées par des influenceurs et des créateurs locaux. Une cabine d’essayage conçue comme une piste d’atterrissage devient le point central de l’espace, avec ses surfaces en miroir qui intensifient le sentiment d’immersion et d’auto-expression. Chaque zone peut être reconfigurée pour accueillir différents créateurs ou événements, transformant le magasin en un véritable moteur de contenu en constante évolution.
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