Bangkok – Le tourisme thaïlandais a connu un recul inattendu en 2025, avec une baisse de 7,2 % du nombre de visiteurs étrangers, une première depuis plus d’une décennie. Cette contreperformance, imputable à des inquiétudes croissantes concernant la sécurité et à un baht thaïlandais plus fort, contraste avec la dynamique positive observée dans les pays voisins.
Le nombre total de touristes étrangers en Thaïlande s’est élevé à 33 millions en 2025, entraînant une diminution de 4,7 % des revenus touristiques, qui se sont chiffrés à 1 500 milliards de bahts (environ 37,5 milliards d’euros). Plusieurs incidents ont contribué à cette situation, notamment des enlèvements visant des touristes étrangers. L’enlèvement d’une personnalité en janvier 2025 a particulièrement alarmé les visiteurs chinois, un marché essentiel pour le tourisme thaïlandais.
Par ailleurs, des affrontements frontaliers avec le Cambodge ont exacerbé les craintes d’instabilité. L’appréciation du baht thaïlandais de 9,4 % a également rendu le pays moins attractif financièrement pour les voyageurs potentiels.
Alors que la Thaïlande peine à maintenir sa position, ses concurrents régionaux profitent de l’occasion. Le Vietnam a enregistré une augmentation spectaculaire de 22 % du nombre de ses visiteurs, grâce notamment à une politique d’exemption de visa. La Malaisie a accueilli 28,2 millions de touristes, soit une hausse de 14,5 %.
Les Philippines, cependant, ont également connu une baisse de 3 % de leurs arrivées touristiques, confrontées à leurs propres problèmes de sécurité.
Face à ces défis, la Thaïlande a annoncé son ambition d’attirer 36,7 millions de visiteurs en 2026. La stratégie mise en œuvre se concentre sur le rétablissement de la sécurité, l’amélioration des infrastructures touristiques et la reconquête du marché chinois. Le pays compte également sur des offres promotionnelles pour relancer l’attractivité de sa destination.
« Nous devons impérativement restaurer la confiance des voyageurs et garantir leur sécurité », a déclaré un responsable du ministère du Tourisme, sans être cité nommément. « Le retour des touristes chinois est une priorité absolue. »
La Thaïlande devra redoubler d’efforts pour rivaliser avec les pays voisins qui misent sur leurs atouts culturels et naturels pour stimuler leur secteur touristique.
