Après des mois de silence face à une vive polémique, l’actrice Sydney Sweeney s’est enfin exprimée sur la campagne publicitaire d’American Eagle qui l’a mise au centre d’accusations de racisme. L’actrice a défendu son choix de participer à cette campagne et a expliqué pourquoi elle avait initialement choisi de ne pas réagir.
La controverse avait éclaté cet été autour du slogan de la campagne, « Sydney Sweeney has great jeans ». En anglais, cette phrase peut être interprétée de deux manières : « Sydney Sweeney a de superbes jeans » ou « Sydney Sweeney a de bons gènes ». Cette ambiguïté a rapidement été pointée du doigt par des internautes, qui y ont vu une référence à des critères de beauté historiquement associés à la blancheur et à la minceur, et donc une connotation potentiellement raciste.
Dans une interview accordée au magazine People le 5 décembre, Sydney Sweeney a déclaré avoir été « sincèrement surprise par la réaction » du public. Elle a précisé qu’elle avait accepté de devenir le visage de la marque car elle « adore ces jeans et cette marque », et qu’elle ne partageait pas les interprétations négatives qui avaient été faites. « Tous ceux qui me connaissent savent que j’essaie toujours de rassembler les gens. Je suis contre la haine et la division », a-t-elle ajouté.
L’actrice a expliqué avoir initialement préféré rester silencieuse, espérant que la polémique s’éteindrait d’elle-même. Cependant, elle a réalisé que ce silence avait eu l’effet inverse, en alimentant les critiques. Actuellement en promotion pour un thriller adapté d’un roman de Freida McFadder, où elle donne la réplique à Amanda Seyfried, Sydney Sweeney a donc décidé de changer d’approche.
« Dans le passé, ma position était de ne jamais répondre aux articles, qu’ils soient négatifs ou positifs, explique-t-elle. Or, j’ai récemment compris que mon silence sur cette question n’a fait que creuser le fossé, au lieu de le combler. J’espère donc que cette nouvelle année mettra davantage l’accent sur ce qui nous unit plutôt que sur ce qui nous divise. »
Malgré la controverse, la campagne d’American Eagle a rencontré un franc succès commercial, entraînant une hausse de 25 % du cours de l’action de la marque. Il est possible que Sydney Sweeney soit à nouveau sollicitée pour de futures campagnes publicitaires.
À retenir
- Sydney Sweeney a défendu son implication dans la campagne American Eagle, expliquant qu’elle n’avait pas conscience des connotations potentiellement racistes du slogan.
- L’actrice a regretté son silence initial, estimant qu’il avait contribué à envenimer la polémique.
- La campagne publicitaire a été un succès commercial pour American Eagle, malgré la controverse.
Contexte
La campagne publicitaire d’American Eagle a suscité une vive réaction sur les réseaux sociaux, mettant en lumière la sensibilité autour des questions de représentation et de diversité dans la publicité. L’ambiguïté linguistique du slogan a été interprétée comme une valorisation implicite de certains critères de beauté au détriment d’autres.
Ce qui change
Sydney Sweeney a adopté une nouvelle stratégie de communication, privilégiant la transparence et le dialogue pour répondre aux critiques. Cette prise de position pourrait influencer la manière dont les célébrités gèrent les controverses à l’avenir.
Prochaines étapes
Il sera intéressant de suivre l’évolution de la relation entre Sydney Sweeney et American Eagle, et de voir si l’actrice participera à d’autres campagnes pour la marque. L’impact de cette polémique sur sa carrière reste également à évaluer.
Chiffres clés
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Hausse du cours de l’action American Eagle | 25 % |
À ne pas manquer
