Publié le 30 décembre 2025 16:25:00. La seule visite guidée des studios de Game of Thrones au monde, située en Irlande du Nord, a enregistré des pertes malgré une forte augmentation du nombre de visiteurs, et attend une décision cruciale concernant un projet d’extension de parking.
- La visite des studios a subi une perte d’exploitation de 7,1 millions de livres sterling (environ 8,2 millions d’euros) sur une période de 15 mois.
- Le nombre de visiteurs a augmenté de 35 % en 2024 et de plus de 30 % en 2023, et devrait croître de 28 % en 2025, avec une accélération au second semestre.
- Un projet de construction d’un parking permanent est en attente d’approbation, les navettes actuelles coûtant plus de 600 000 £ par an.
Malgré une fréquentation en hausse, la visite des studios Game of Thrones, située près de Banbridge, dans le comté de Down, a annoncé une perte d’exploitation de 7,1 millions de livres sterling (environ 8,2 millions d’euros) pour la période allant de septembre 2023 à décembre 2024. L’attraction, fruit d’un partenariat entre HBO et Warner Bros Discovery, avait ouvert ses portes en février 2022, quelques mois après la diffusion du dernier épisode de la série à succès.
Les chiffres de fréquentation sont encourageants : la visite a enregistré une augmentation de 35 % du nombre de visiteurs en 2024 et de plus de 30 % en 2023. Les prévisions pour 2025 tablent sur une croissance de 28 %, avec une accélération au second semestre, atteignant environ 33 %. Ces résultats témoignent de l’attrait continu de l’univers de Game of Thrones, dont de nombreuses scènes ont été tournées en Irlande du Nord.
Cependant, cette popularité ne s’est pas encore traduite par une rentabilité. Les propriétaires de l’attraction ont indiqué qu’ils restaient solvables et bénéficiaient du soutien de leurs actionnaires. Un prêt convertible de 3,5 millions de livres sterling (environ 4,05 millions d’euros) a été convenu avec l’actionnaire majoritaire, dont 1,5 million de livres sterling (environ 1,74 million d’euros) ont déjà été débloqués. Les 2 millions de livres sterling restants (environ 2,32 millions d’euros) devraient être investis au cours du premier trimestre 2026.
Un obstacle majeur à la rentabilité de l’attraction est l’absence de parking permanent sur place. Actuellement, les visiteurs sont transportés par navette depuis un parc commercial voisin, ce qui représente un coût annuel de plus de 600 000 £ (environ 696 000 €). Les propriétaires ont déposé une demande de permis de construire pour un parking permanent, qu’ils considèrent comme une « infrastructure critique ».
« La capacité à mettre en œuvre des efficacités commerciales et opérationnelles normales est actuellement limitée par ce seul problème d’infrastructure. »
Andrew Webb, président du conseil d’administration du Game Of Thrones Studio Tour
Andrew Webb a également souligné la qualité de l’expérience proposée aux visiteurs :
« Nous sommes ravis d’annoncer une forte croissance du nombre de visiteurs en 2025, en nous appuyant sur la dynamique significative enregistrée en 2024. Cette performance témoigne de la qualité de l’expérience que nous offrons ainsi que du dévouement et du professionnalisme de notre équipe. »
Andrew Webb, président du conseil d’administration du Game Of Thrones Studio Tour
Les administrateurs sont en contact avec le conseil d’arrondissement d’Armagh City, de Banbridge et de Craigavon pour obtenir l’approbation du projet de parking et espèrent une décision au début de 2026. Un porte-parole de Stephens GOT LLC, l’investisseur privé américain, a réaffirmé l’engagement des propriétaires et des investisseurs à faire de la visite des studios une attraction de renommée mondiale pour l’Irlande du Nord et l’île d’Irlande.
« Le soutien des parties prenantes est essentiel pour débloquer la prochaine phase de croissance du site en 2026 et au-delà. »
Porte-parole de Stephens GOT LLC
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