La musique a joué un rôle central dans les campagnes publicitaires de 2025, devenant un vecteur émotionnel puissant et générant des millions d’écoutes sur les plateformes de streaming. De la nostalgie des années 2000 aux tubes du moment, voici un aperçu des chansons commerciales les plus populaires de l’année, selon les données de Spotify.
En tête de ce classement, on retrouve le titre emblématique de Miley Cyrus, « The Climb », qui a bénéficié d’une nouvelle vie grâce à une campagne de Noël de Gap. La marque a revisité ce morceau, issu de la bande originale du film « The Last Song », avec une version soul interprétée par la jeune artiste Sienna Spiro et une chorale intergénérationnelle, composée de chanteurs âgés de 8 à 72 ans. Cette initiative, intitulée « Offrez votre cadeau », célèbre la diversité et l’universalité de la marque. La campagne a accumulé plus de 809 359 251 écoutes.
La chanteuse américaine Miley Cyrus est également présente dans le top 10 avec « Rivière », un titre tiré de son album « Endless Summer Vacation ». El Corte Inglés a choisi cette chanson pour accompagner sa campagne automnale, illustrée par un clip vidéo tourné à Lisbonne avec les mannequins Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel et Jon Kortajarena. La chanson a totalisé 150 809 277 reproductions.
L’artiste espagnol Guitarricadelafuente a contribué à l’ambiance émotionnelle de la publicité « Un jour » d’Apple avec son titre « Conticinio ». Réalisée par le cinéaste Spike Jonze et créée par l’agence TBWAMedia Arts Lab, cette publicité met en scène l’acteur Pedro Pascal et souligne la puissance de la musique et de la danse, tout en valorisant les AirPods 4. La chanson a enregistré 60 520 045 écoutes.
El Corte Inglés revient dans le classement avec « Eusexua », de FKA Twigs, utilisée pour sa campagne de printemps. La chaîne de grands magasins a présenté sa nouvelle collection de mode à Lanzarote, avec Alessandra Ambrosio, Candice Swanepoel et Jon Kortajarena comme égéries. Le titre a comptabilisé 27 980 190 reproductions.
Citroën a opté pour un rythme entraînant avec « Tukuntazo », interprété par El Cherry Scom, Haraca Kiko et Tokischa, pour sa campagne « Tu veux jouer ? » visant à promouvoir son modèle Ami. La publicité, conçue par l’agence BETC, transforme la conduite urbaine en une expérience joyeuse et libératrice, illustrée par une explosion de confettis. La chanson a été écoutée 25 464 618 fois.
Burberry a revisité un classique de la musique électronique avec « Sweet Harmony » de Liquid, pour sa campagne « Fête ». Cette initiative met en avant l’héritage culturel britannique et l’ambiance des festivals de musique, avec la participation des musiciens Liam Gallagher et Goldie, ainsi que des mannequins Alexa Chung et Cara Delevingne. Le morceau a totalisé 20 027 277 écoutes.
La marque de thon Calvo a fait appel à la nostalgie avec une reprise de « C’est comme ça que je l’aime », du DJ valencien Chimo Bayo. En 2007, Calvo avait déjà marqué les esprits avec cette chanson et ses paroles mémorables. La nouvelle campagne, lancée 18 ans plus tard, vise à rappeler aux consommateurs la qualité des produits Nauterra. La chanson a enregistré 11 254 309 reproductions.
Le tourisme viennois a célébré le bicentenaire de la naissance du compositeur Johann Strauss II en revisitant « Le Danube bleu ». La campagne « Valsez dans l’espace » a cherché à « corriger une erreur » commise en 1977, lorsque les célèbres Golden Records embarqués à bord des missions spatiales Voyager I et II ne contenaient pas de compositions de Strauss, alors qu’elles sont devenues la « bande sonore » de l’espace dans la culture populaire. La chanson a accumulé 3 047 181 écoutes.
AENA, l’opérateur aéroportuaire, a réussi à générer plus de 230 000 écoutes avec « Villa & Ziko », un chant de Noël créé par Estopa, dans le cadre de sa campagne de Noël. La publicité met en scène les frères Muñoz découvrant une usine de jouets à l’aéroport de Barcelone.
Enfin, la plateforme de reconditionné Back Market a utilisé la chanson « Fotolog Nostalgia », du groupe Ganges, pour mettre en valeur la technologie reconditionnée. La campagne, axée sur le concept de « faire plus avec la technologie qui existe déjà », s’est appuyée sur un clip vidéo réalisé avec 13 Nintendo 3DS reconditionnées vendues sur le site. Le titre a comptabilisé 39 272 écoutes.