Plus de 180’000 passionnés de montagne ont fait l’acquisition du Magic Pass cette saison, un chiffre en hausse de 9%. L’abonnement propose onze nouvelles destinations pour l’année à venir, notamment en France, et, pour la première fois, en Italie.
Pour sa septième année d’existence, le sésame continue d’attirer de nouveaux utilisateurs. Magic Pass se réjouit de cette croissance “qui témoigne de l’intérêt pour un abonnement qui offrira dès la saison prochaine un accès illimité à 80 stations de ski et 37 destinations estivales en Suisse, en France et en Italie”, écrit-il mardi dans un communiqué.
Durant la saison 2023-2024, plus de 180’000 personnes ont acheté un abonnement, soit une augmentation de 9%. La progression se tasse toutefois, puisqu’elle était de près de 17% lors de la saison précédente, et d’environ 27% en 2021-2022.
L’an dernier, l’addition de six stations en Haut-Valais a entraîné un doublement de détenteurs dans la région. L’arrivée de nouvelles stations bernoises a également permis une “forte” hausse cantonale.
“On craignait que [la fréquentation] cale un peu, mais ce n’est pas du tout le cas. Les gens aiment le ski, nous sommes dans une société où la culture du ski est bien présente”, indique Pierre Besson, président de la coopérative Magic Mountains, mardi dans le 12h45 de la RTS.
Un pas en Italie
Principale nouveauté pour la saison 2024-2025, la coopérative s’ouvre à de nouveaux horizons et franchit une nouvelle frontière. Elle accueille désormais deux stations italiennes, San Domenico (sommet à 2500 mètres) et Devero (sommet à 2240 mètres), situées près de Brigue, à une heure au nord de Milan.
Magic Pass s’enrichit également de cinq nouvelles stations françaises: Monts Jura (col de la Faucille), Jura sur Léman (La Dôle et les Rousses), Habère-Poche, Hirmentaz ainsi que Thollon-les-Mémises.
Les téléskis du centre de Saint-Cergue complètent l’offre, de même que trois stations bernoises (Schwanden, Wilerallmi et Homberg). Au total, onze nouvelles destinations entrent dans l’abonnement.
Avec l’acquisition de ces nouvelles petites stations, la plupart de basse altitude, la stratégie de Magic Pass vise à développer la clientèle dans de nouvelles zones géographiques pour attirer de nouveaux abonnés, y compris – et de plus en plus – l’été.
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Des tarifs stables
La saison estivale est par ailleurs renforcée et compte désormais 37 destinations, contre 31 la saison dernière. “On a une forte progression, il y a des gens qui achètent le forfait uniquement pour l’été. C’est là que l’on enregistre la plus grande progression”, souligne Pierre Besson.
Durant la saison estivale 2023, plus de 110’000 clients ont engendré environ 400’000 visites.
Le tarif reste quant à lui le même pour la saison 2024-2025. Le Magic Pass est mis en vente pour 399 francs pour les adultes et 269 francs pour les enfants. L’offre est valable dès mardi et jusqu’au 9 avril à midi. Ensuite, le prix augmente par paliers.
>> Voir le sujet du 12h45 :
ct/iar avec l’ats
