Oxford Road et Bumper se sont associés pour lancer le Bumper Score, un outil de mesure de l’audience des podcasts. Cet indicateur vise à éliminer l’incertitude publicitaire en évaluant l’engagement réel sur les plateformes audio et YouTube, afin de libérer de nouveaux investissements dans le secteur.
Le marché de la publicité dans les podcasts cherche à résoudre un problème persistant de mesure et d’attribution. Oxford Road et Bumper ont annoncé un partenariat marketing pour commercialiser un indicateur partagé et comparable, le Bumper Score, destiné à évaluer la qualité réelle de l’audience d’un podcast.
Les origines du Bumper Score et le rapport d’Oxford Road
Cette initiative s’inspire directement d’un rapport publié par Oxford Road, qui a mis en évidence qu’une meilleure exploitation des données pourrait potentiellement débloquer un milliard de dollars supplémentaires pour l’industrie. Face à ce manque de clarté, Bumper a conçu le Bumper Score pour représenter fidèlement la manière dont une émission diffuse des publicités auprès d’un public réel et vérifié.
Chaque podcast participant reçoit une note comprise entre 0 et 200. Cet indice repose sur trois composantes précises : les données de diffusion du podcast, les audiences vérifiées provenant des principales applications et plateformes de podcast, ainsi que la proportion de chaque épisode — annonces publicitaires comprises — que les auditeurs écoutent réellement.
L’évaluation de l’engagement à l’ère de la diffusion multiplateforme
En couvrant à la fois l’engagement audio et la visibilité sur YouTube, le Bumper Score s’attaque directement aux difficultés historiques de mesure dans le secteur. La méthode permet de rassurer les annonceurs sur la réalité des contacts publicitaires.
Le cofondateur de Bumper, Dan Misener, insiste sur l’importance de cette transparence pour attirer de nouveaux budgets. Selon lui, de meilleures données renforcent la confiance, et cette confiance accrue se traduit par des investissements plus massifs dans l’écosystème du podcast.
Dan Misener, cofondateur de Bumper, a déclaré que de meilleures données signifient une plus grande confiance, et qu’une plus grande confiance mène à plus d’investissements, ajoutant que c’est précisément l’objectif du Bumper Score et qu’il est fier de s’associer à Oxford Road pour améliorer le marché de la publicité sur les podcasts pour tout le monde.
La stratégie d’Oxford Road pour imposer les standards de l’industrie
En s’associant à Bumper, Oxford Road intègre ce nouvel indicateur directement dans ses conversations de planification et d’achat avec ses clients et partenaires. L’agence cherche à généraliser son adoption à grande échelle. Cette démarche s’inscrit dans une mission plus vaste d’amélioration de l’attribution, l’agence ayant également co-créé les AMP Accords, un ensemble de normes proposées pour standardiser les données destinées aux créateurs, éditeurs et réseaux.
Le fondateur et directeur général d’Oxford Road, Dan Granger, résume les difficultés actuelles des annonceurs face à la complexité des données disponibles.
Dan Granger, fondateur et PDG d’Oxford Road, a affirmé que la confusion nuit aux affaires et qu’actuellement, les annonceurs sont contraints de se transformer en détectives scientifiques juste pour comprendre si leurs publicités fonctionnent, ce qui les amène trop souvent à juger plus simple de placer leur argent ailleurs, tout en soulignant que Bumper a développé une approche extrêmement réfléchie pour rendre la qualité d’une impression plus lisible et que le Bumper Score ne constitue pas la ligne d’arrivée, mais représente une avancée significative.
Tandis que les AMP Accords attendent une adoption généralisée par l’ensemble de l’industrie, Oxford Road présente le Bumper Score comme un outil concret et immédiatement opérationnel que les acheteurs peuvent utiliser dès à présent pour sécuriser leurs investissements médias.