Avez-vous déjà visité une boutique en ligne, regardé des chaussures, puis rencontrer des publicités exactement ces chaussures partout? Bienvenue dans le monde remarketinga – tactiques, avec lesquels les entreprises restent à l’esprit des acheteurs potentiels jusqu’à ce qu’ils effectuent un achat ou une autre action souhaitée.
Qu’est-ce que le remarketing exactement?
Dans la définition la plus simple, le remarketing est ré-cible des personnes qui ont déjà été sur votre site Web mais qui ne se sont pas encore converties (ont fait un achat, rempli le formulaire, etc.). Il fonctionne en chargeant un cookie (cookie; ne stocke pas les données personnelles), avec lesquelles les plates-formes publicitaires (Google, Meta…) reconnaissent plus tard l’utilisateur et affichent votre annonce lors de la navigation ailleurs.
Pourquoi est-ce digne d’attention?
- Saisir une seconde chance – Plus de 95% des visiteurs n’achètent pas lors de la première visite. Le remarketing est aimablement «hoché» lorsqu’ils sont prêts pour la décision.
- Augmente le rendement – Les annonces sont affichées exactement celles qui ont déjà montré des intérêts, donc le coût pour les acquis du client baisse généralement.
- Renforce la confiance – Le contact fréquent avec la marque augmente la reconnaissance et la crédibilité.
- Fonctionne sur plusieurs canaux -Display réseau, moteur de recherche, vidéo, même listes de courriels.
Les formes les plus courantes de remarketing
Comment commencer par trois étapes rapides
Étape
Ce qu’il faut faire
Pourquoi est-ce important
1. Installez le code de suivi
Google Tag et / ou Meta Pixel de tous les côtés sans suivi approprié, il n’y a pas de cible.
2. Visiteurs du segment Sep
Clients séparés, «paniers abandonnés», visiteurs de catégorie … l’offre personnalisée apporte une meilleure réponse.
3. Créez des annonces et tests attrayants
Un message clair + un fort appel à l’action maintient des coûts faibles et des conversions élevées.
Des erreurs fréquentes que vous préférez sauter
- Affichage de la même annonce à tous les segments.
- Oubliez d’exclure les clients existants.
- Trop souvent, répétez (ces plafons de fréquence sont votre ami).
- Les anciennes créatifs qui deviennent invisibles pour l’utilisateur.
Fermeture
Le remarketing n’est plus une option supplémentaire, mais un pilier de base de la publicité en ligne moderne. Il vous permet de retirer le maximum du trafic existant avec des ventes plus importantes, un meilleur retour sur investissement et une fidélité à long terme des clients.
