Alors que American Eagle vante une récente augmentation des ventes qui, selon la société, est liée à sa campagne publicitaire controversée de Sydney Sweeney, l’actrice refuse d’en parler.
Avant la promotion de son dernier film au Toronto International Film Festival ce week-end, la star de “Euphoria” a clairement indiqué qu’elle ne voulait pas s’adresser à la brouhaha entourant la campagne de division.
“Je suis là pour soutenir mon film et les personnes impliquées dans le faire, et je ne suis pas là pour parler de jeans”, a déclaré Sweeney à Vanity Fair dans une interview publiée jeudi. “Le film est sur Christy, et c’est ce dont je serai là pour parler.”
La beauté de 27 ans devrait apparaître vendredi lors de la première mondiale de «Christy», un film qui se concentre sur la montée en puissance des années 1990 du Hall de la renommée de la boxe internationale Christy Martin et de son entraîneur / manager devenu mari. Le biopic indépendant, dans lequel Sweeney joue le rôle de Martin aux côtés de Ben Foster, sortira en salles à l’échelle nationale en novembre.
Pendant ce temps, l’American Eagle a payé un spot – intitulé «Sydney Sweeney a un excellent jean» – a été libéré en juillet et a été accueilli par outrage en ligne, de nombreux critiques affirmant qu’il a promu la suprématie blanche.
Les gens passent devant une affiche de campagne avec Sydney Sweeney qui est exposée au magasin American Eagle Outfitters, le vendredi 1er août 2025 à New York. (AP Photo / Yuki Iwamura, fichier)
“Les gènes sont transmis de parent à la progéniture, déterminant souvent des traits comme la couleur des yeux, la personnalité et même la couleur des cheveux. Mon jean est bleu”, a déclaré Sweeney dans l’annonce, incitant certains détracteurs à comparer le jeu sur le mot «gènes» à la «propagande nazi» sur l’eugénisme.
Au milieu de la réaction, le président Trump a défendu l’actrice qu’un journaliste l’a informé qu’elle était une républicaine enregistrée.
“Oh – maintenant j’adore son annonce! Si Sydney Sweeney est une républicaine enregistrée, je pense que son annonce est fantastique”, a déclaré le chef MAGA début août.
Mais la controverse se vend apparemment. Le président-directeur général d’American Eagle Outfitters, Jay Schottenstein, a déclaré que sa performance au deuxième trimestre avait dépassé les attentes “après que les actions de la société avaient bondi de 25% en après-heures de négociation mercredi.
“La saison d’automne est parti positive”, a-t-il écrit dans un communiqué de communiqué des résultats. «Alimenté par des offres de produits plus fortes et le succès des récentes campagnes de marketing avec Sydney Sweeney et Travis Kelce, nous avons vu une augmentation de la sensibilisation des clients, de l’engagement et des ventes comparables.»
Avec l’aimable autorisation d’American Eagle
La marque de vêtements de Travis Kelce, Tru Kolors, a annoncé un partenariat avec American Eagle. (Grâce à American Eagle)
Kelce, les Chiefs de Kansas City, Tight End, a lancé un partenariat avec American Eagle pour sa ligne de mode, Tru Kolors, qui a été annoncé un jour après avoir confirmé son engagement à Taylor Swift.
La collaboration AE X Tru Kolors – avec plus de 90 pièces, y compris les vestes universitaires, les polos de rugby et les t-shirts d’inspiration vintage – devrait faire à la fois Kelce et American Eagle un joli sou.
