Publié le 6 novembre 2025 à 14h52. L’agence de création australienne Willow & Blake a repensé l’identité visuelle de Betts, une marque de chaussures familiale historique, pour la positionner sur le segment du luxe féminin, tout en honorant son héritage.
- Willow & Blake a collaboré avec Betts pour moderniser son image de marque.
- La nouvelle identité s’appuie sur la plateforme créative « Classic with a Twist ».
- Le changement de marque englobe la direction artistique, la stratégie numérique et le ton de la voix.
Fondée en 1892 par Fanny Breckler, Betts est une institution en Australie, forte de cinq générations d’expertise dans la fabrication de chaussures. Face à l’évolution du marché, la marque a fait appel à l’agence Willow & Blake pour insuffler une nouvelle dynamique à son image, sans renier ses racines.
La nouvelle identité visuelle, baptisée « Classic with a Twist », vise à trouver un équilibre entre l’intemporalité du style et une touche de modernité. Un nouveau logo typographique Bodoni, un emblème « B » personnalisé symbolisant les liens familiaux, et une palette de couleurs dominée par un rouge profond (sang de bœuf) contribuent à élever Betts dans l’univers du luxe, tout en célébrant son identité australienne.
« Nous voulions créer un langage visuel haut de gamme tout en conservant une personnalité marquée », explique Bri Nixon, directrice créative chez Willow & Blake. « Chaque élément, de la typographie au ton de la voix, doit à la fois évoquer le luxe et la convivialité. »
Bri Nixon, directrice créative chez Willow & Blake
Ce repositionnement ne se limite pas à l’esthétique. Il s’étend à la direction artistique, à la stratégie de narration et à la présence en ligne de la marque. Un ton de voix plus direct et engageant s’adresse à une femme moderne, sûre d’elle et ouverte d’esprit, tandis qu’un nouveau site web et une stratégie de médias sociaux dynamiques donnent vie à la marque grâce à des contenus attractifs, des collaborations avec des influenceurs et une esthétique cohérente.
« Pour qu’une entreprise familiale puisse prospérer sur une aussi longue période, le changement et l’adaptation sont essentiels », souligne Michael Breckler, PDG de Betts. « Ce changement de marque rend hommage à notre histoire tout en définissant qui nous sommes aujourd’hui : une marque pour les femmes qui recherchent style, qualité et confiance en soi. »
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