Publié le 2024-02-29 14:53:00. Le groupe Atresmedia a intégré la technologie Livewrapped pour optimiser son système publicitaire numérique, renforçant ainsi son efficacité, sa transparence et son contrôle sur les enchères en temps réel.
- Atresmedia adopte Livewrapped pour moderniser son infrastructure programmatique et simplifier la gestion des enchères.
- La plateforme Livewrapped utilise l’intelligence artificielle pour analyser les données d’enchères et optimiser la valeur des impressions publicitaires.
- Le cabinet de conseil Sibbo a facilité l’intégration technique de cette nouvelle technologie.
Atresmedia, un acteur majeur de l’audiovisuel en Espagne, a franchi une étape importante dans sa stratégie numérique en intégrant la solution Livewrapped header bidding. Cette alliance vise à optimiser l’ensemble de son écosystème publicitaire et à moderniser son infrastructure programmatique, en réponse aux exigences croissantes du marché.
Livewrapped se distingue par sa capacité à réduire la complexité opérationnelle et à améliorer l’efficacité des processus d’enchères. Son architecture centralisée permet une gestion simplifiée des header bidding, une technique d’enchères en temps réel qui permet aux éditeurs de vendre leur espace publicitaire au plus offrant. La plateforme rationalise les opérations quotidiennes et optimise les configurations sans nécessiter de développements techniques complexes, offrant ainsi une plus grande autonomie et une mise en œuvre plus rapide.
Au-delà de la simplification, Livewrapped intègre des capacités analytiques avancées et des modèles d’intelligence artificielle. Ces outils permettent d’interpréter de vastes volumes de données d’enchères, d’identifier des tendances comportementales et de recommander des ajustements pour maximiser la valeur de chaque impression publicitaire. L’automatisation joue également un rôle clé, en identifiant les opportunités d’amélioration et en optimisant les paramètres en temps réel.
Selon Rocío Robles, directrice des opérations chez Atresmedia, cette intégration marque un tournant dans la gestion de la programmation publicitaire du groupe :
« L’intégration de la technologie Livewrapped nous a permis de rationaliser notre écosystème programmatique et de gagner en capacité opérationnelle, en transparence et en contrôle. La flexibilité de la plateforme nous permet de tester plus facilement, d’agir plus rapidement et d’optimiser en continu. »
Rocío Robles, directrice des opérations chez Atresmedia
Fredrik Johansson, PDG de Livewrapped, souligne également l’importance de cette collaboration :
« Nous sommes ravis qu’Atresmedia ait choisi notre technologie pour la gestion de sa programmation. Son adoption démontre la valeur que nous apportons en termes d’efficacité, de contrôle et de capacités analytiques avancées. »
Fredrik Johansson, PDG de Livewrapped
Le cabinet de conseil Sibbo a joué un rôle essentiel dans ce processus, en facilitant l’accord et en assurant le support technique nécessaire à l’intégration. Atresmedia a exprimé sa gratitude envers Sibbo pour son expertise en matière de monétisation et de technologies publicitaires.
Grâce à cette intégration, Atresmedia est désormais en mesure de gérer des processus complexes avec plus d’agilité et d’améliorer significativement l’efficacité de l’ensemble de sa pile publicitaire.
À propos de Livewrapped
Livewrapped est une entreprise technologique spécialisée dans les solutions d’enchères d’en-tête et l’optimisation programmatique. Sa plateforme vise à simplifier l’infrastructure publicitaire, à améliorer l’efficacité opérationnelle et à maximiser la valeur de chaque impression grâce à des analyses avancées et à l’intelligence artificielle. Plus d’informations sont disponibles sur leur site web.
À propos de la publicité Atresmedia
Atresmedia Publicidad est la division responsable du marketing publicitaire de tous les médias du Groupe Atresmedia : télévision, radio et numérique. Elle se positionne comme un leader de la transformation du marché de la publicité audiovisuelle, en offrant aux annonceurs et aux agences un écosystème multi-supports sûr, transparent et de haute qualité.
À propos de Sibbo
Sibbo est un cabinet de conseil spécialisé dans la monétisation numérique et les technologies publicitaires. Forte d’une expérience significative dans l’accompagnement des médias et des annonceurs dans leurs transformations programmatiques, l’entreprise propose des conseils stratégiques et un accompagnement technique pour optimiser la gestion et maximiser la performance des écosystèmes publicitaires.
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