Publié le 15 octobre 2025 à 17h05. Malgré un contexte géopolitique tendu, Apple réaffirme son engagement envers le marché chinois et annonce la poursuite de ses investissements, tout en explorant des alternatives de production en Inde.
- Apple s’est engagée auprès des autorités chinoises à continuer d’investir en Chine.
- L’entreprise a récemment lancé l’iPhone Air en Chine, après l’approbation de son fonctionnement avec la technologie eSIM.
- Les ventes d’Apple en Chine ont progressé de 0,6 % au troisième trimestre, une performance notable dans un marché des smartphones en berne.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, a rencontré mercredi le ministre chinois de l’Industrie, Li Lecheng, à Pékin. Lors de cette rencontre, il a assuré aux autorités chinoises que le géant américain continuerait à investir dans le pays, selon un communiqué officiel publié par le gouvernement chinois. Aucun détail précis sur le montant de ces investissements n’a été divulgué.
Cette annonce intervient dans un contexte de tensions commerciales croissantes entre les États-Unis et la Chine, et alors que de nombreuses entreprises américaines adoptent une attitude prudente quant à leurs activités en Chine, craignant des représailles de la Maison Blanche si elles apparaissent trop favorables à Pékin. Un consultant en affaires gouvernementales basé à Shanghai, qui a souhaité rester anonyme, a expliqué à l’agence Reuters que les entreprises américaines se trouvent dans une position délicate, devant à la fois éviter de contrarier Washington et ne pas offenser Pékin.
Apple, qui a également annoncé des investissements importants aux États-Unis, notamment 100 milliards de dollars supplémentaires dans la fabrication nationale, semble naviguer avec prudence entre les deux superpuissances. En août, Tim Cook avait présenté au président Trump une plaque fabriquée aux États-Unis, montrée sur un socle en or 24 carats, en signe de son engagement envers l’industrie américaine. Cependant, Babak Hafezi, PDG de Hafezi Capital, une société de conseil internationale, tempère cet enthousiasme :
« Ces annonces peuvent également être une simple tactique de relations publiques plutôt que quelque chose de significatif, étant donné que les investissements tangibles n’ont jamais été présentés au public. »
Babak Hafezi, PDG de Hafezi Capital
Parallèlement à son engagement en Chine, Apple explore également d’autres options de production. L’entreprise s’efforce de diversifier sa chaîne d’approvisionnement en transférant une partie de sa capacité de fabrication en Inde, une stratégie visant à réduire les risques géopolitiques et à augmenter sa flexibilité. Des promesses d’investissement ont été faites aux États-Unis.
Lors de sa visite en Chine en mars, Apple avait annoncé la création d’un nouveau fonds de 101 millions de dollars (720 millions de yuans) dédié aux énergies propres. Récemment, Sabih Khan, le directeur des opérations d’Apple, s’est rendu mardi dans les locaux de Lens Technology, un fournisseur chinois de verre pour les produits Apple, basé à Changsha. Lens Technology fabrique les coques en verre de l’iPhone et de l’Apple Watch et collabore avec Apple depuis 19 ans.
Le ministre chinois de l’Industrie, Li Lecheng, a déclaré à Tim Cook que la Chine continuerait à favoriser un environnement commercial favorable aux entreprises étrangères, dont Apple, et espère que l’entreprise continuera à explorer et à se développer sur le marché chinois avec ses fournisseurs locaux.
Les ventes d’Apple en Chine ont augmenté de 0,6 % au troisième trimestre, atteignant 10,8 millions d’unités, malgré un marché chinois des smartphones globalement en baisse, selon les données du cabinet d’études IDC. Apple est la seule des trois principales marques à avoir enregistré une croissance de ses ventes pendant cette période, grâce notamment à l’attente autour de la série iPhone 17.
Durant sa visite, Tim Cook a également visité un magasin Apple à Shanghai, rencontré des développeurs de jeux chinois et le créateur des poupées Labubu, comme il l’a annoncé sur Weibo, le réseau social chinois. Il a également confirmé que l’ iPhone Air serait disponible en précommande en Chine après l’approbation de sa compatibilité eSIM par les principaux opérateurs de télécommunications.
L’ambassadeur de Chine aux États-Unis, Xie Feng, a souligné mardi que le monde des affaires joue un rôle stabilisateur dans les relations sino-américaines et favorise une coopération pragmatique, ajoutant que de nombreuses entreprises américaines ont choisi de s’implanter en Chine, au bénéfice des deux pays.
À Wall Street, l’action Apple a progressé d’environ 1 % à 11h30, heure de New York (15h30 GMT). Ces développements interviennent alors que les tensions entre Washington et Pékin s’intensifient. Le secrétaire américain au Trésor, Scott Bessent, a annoncé que les États-Unis étaient prêts à imposer de nouveaux droits de douane sur le pétrole russe. De plus, le représentant américain au Commerce, Jamieson Greer, a dénoncé l’expansion par la Chine des contrôles à l’exportation de minéraux de terres rares, qualifiant cela d’un rejet des accords commerciaux entre les deux pays.
