L’ancien patron du réseau de téléphonie mobile EE assume un nouveau rôle puissant au cœur d’un portefeuille sportif qui comprend des intérêts dans le rugby des six nations, le football de haut niveau espagnol et la tournée mondiale de tennis féminine.
Sky News a appris que Marc Allier, qui a démissionné de son poste de patron de l’entreprise de consommation du groupe BT plus tôt cette année, a été nommé président de CVC Sportsco, une nouvelle entité visant à fournir un soutien plus cohérent à la société de rachat CVC Capital Partners ‘Investments dans tout le secteur.
La création du nouveau concept de groupe opérationnel et d’investissement intervient alors que CVC, le groupe de capital-investissement coté à Amsterdam, continue de diversifier sa base d’actifs sportive.
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Ayant gagné des milliards de dollars de sa propriété de la course automobile de Formule 1 – l’une des offres les plus lucratives de l’histoire du sport – CVC a acheté des participations dans les ligues et autres actifs couvrant le cricket, le football, le rugby, le tennis et le volleyball au cours des deux dernières décennies.
Son investissement dans les droits des médias à La Liga – l’équivalent de la Premier League – devrait générer un beau rendement pour l’entreprise, bien qu’un accord comparable en France ait été confronté à des défis importants au milieu des défis financiers des radiodiffuseurs dans le pays.
Le soutien de CVC des propriétés sportives mondiales vise à la positionner pour maximiser leur potentiel commercial grâce à de nouveaux médias et des accords de droits de parrainage, ainsi que leur expansion dans de nouveaux formats visant à attirer des publics plus larges au milieu de changements rapides dans la consommation des médias.
En rugby, son acquisition d’une participation dans les droits commerciaux de Rugby de Premiership Rugby a été touchée par la pandémie et les pressions financières ultérieures sur les clubs qui ont vu un certain nombre d’équipes de la ligue forcées à insolvabilité.
Sky News a révélé plus tôt cette année que CVC avait apporté un soutien supplémentaire aux Falcons de Newcastle dans le cadre d’un ensemble financier plus large visant à ouvrir la voie à la vente de l’équipe.
Red Bull serait l’acquéreur de Newcastle Falcons, avec un accord attendu imminente.
CVC, qui a acheté le Rugby Premiership en 2019, détient une participation de 27% dans la ligue.
Sous sa gestion, les publics de diffusion et les participations ont tourné un corner, avec un public total de la télévision en hausse de 40% cette année – en partie à la suite d’une augmentation du nombre de jeux affichés.
Il a récemment conclu un accord de droits de télévision plus lucratif pour la ligue.
Les revenus de parrainage auraient également presque doublé depuis l’investissement initial de CVC, avec l’intérêt des fans parmi les 18-34 ans démographiques de 18 à 34 ans de 30% au cours de la dernière année.
Sa stratégie Sportsco verra M. Allera, qui a également présidé BT Sport, travaillant à travers le portefeuille Sports CVC, d’autres dirigeants devraient être recrutés pour aider l’effort en temps voulu.
Une source a comparé l’initiative à l’approche employée par le conglomérat de produits de luxe LVMH.
Ils ont ajouté qu’il y aurait des parallèles avec le partage des meilleures pratiques utilisés dans la NBA de basket-ball américain via son unité TeamBusinessOperations (Teambo) pour débloquer des opportunités collectives et motiver d’autres projets de croissance à long terme.
Les actifs sportifs de CVC continueront de rester autonomes et indépendants les uns des autres, a indiqué la source.
Un avantage attendu de l’approche SportsCo serait l’approvisionnement de nouvelles opportunités d’investissement dans les années à venir, une autre susceptible de signifier que CVC restait un partisaniste dans son portefeuille existant pour une durée plus longue.
L’entreprise a récemment été surenchère lors d’une vente aux enchères de tournois de tennis majeurs par Ari Emanuel, le fondateur d’Endeavour dont la société était également le vendeur des actifs.
Les propriétés sportives mondiales sont devenues l’une des zones de croissance les plus en vogue pour les capitaux privés ces dernières années, avec des entreprises telles que la gestion d’ARES, Silver Lake Partners et Bridgepoint investissant toutes des sommes substantielles dans des équipes, des ligues et d’autres actifs à travers l’industrie.
M. Alera a déjà des liens avec CVC en tant que président de Jagex, l’entreprise de jeux mobiles qu’elle a achetée l’année dernière, et en tant que conseiller plus large de la société de capital-investissement.
Il a passé neuf ans à diriger le bras de consommation de BT après son acquisition de l’EE.
CVC a refusé de commenter mercredi.
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2025-06-25 13:34:00
