Un médecin basé à Karlsruhe s’est vu interdire de faire la promotion de produits commerciaux sur Instagram en utilisant son statut professionnel, a tranché le tribunal régional le 6 novembre 2025. Cette décision souligne les limites de l’influence en ligne pour les professionnels de la santé.
Le tribunal a pris cette décision suite à des plaintes concernant plusieurs publications sur le compte Instagram du médecin, qui compte plus de 400 000 abonnés. Le praticien y avait notamment vanté les mérites d’une marque internationale de cosmétiques, remerciant l’entreprise pour un voyage offert aux États-Unis, et fait l’éloge des piles bouton d’un fabricant renommé.
Selon le tribunal, le médecin a délibérément exploité sa crédibilité médicale pour influencer ses abonnés, créant ainsi un avantage indu pour les entreprises promues. « L’utilisation de ses qualifications médicales confère un sérieux et une expertise particuliers, générant un avantage de confiance par rapport à la concurrence », a souligné le tribunal.
La réglementation professionnelle médicale, telle qu’elle est définie dans le code de conduite des médecins de Rhénanie-Palatinat – et des règles similaires existant dans d’autres Länder – interdit explicitement la publicité pour des entreprises tierces sous couvert de son titre de médecin. Le tribunal a estimé que ces règles avaient été violées dans le cas présent.
L’objectif de cette interdiction est de protéger la confiance particulière que le public accorde à la profession médicale et d’empêcher son instrumentalisation à des fins commerciales. Le tribunal a précisé qu’il est essentiel que le médecin se présente clairement comme tel sur son profil Instagram et qu’il se concentre sur des contenus à caractère médical. Il a également souligné que les recommandations de produits ne peuvent en aucun cas être assimilées à un avis médical.
Le tribunal a constaté que les publications en question consistaient en des présentations de produits spécifiques, sans lien avec une situation médicale particulière ou un conseil personnalisé. À ce stade, aucune information supplémentaire sur les suites de cette décision n’a été divulguée.
Pour plus d’informations sur la réglementation en matière de marketing d’influence et d’étiquetage publicitaire, le Centre de la Concurrence a publié des directives le 28 août 2024 (référence F 14 0003/25).
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