Publié le 30 septembre 2025 à 12h55. Treize équipes de jeunes créatifs du monde entier ont relevé un défi de taille à Las Vegas : concevoir des expériences innovantes combinant les univers physique et numérique pour les centres commerciaux Westfield et les parcs Disney, dans le cadre de l’atelier « Créer 4 nous tous » organisé par AKQA.
- L’équipe Wynners a remporté le premier prix pour son concept « temps d’écran ».
- Les équipes Double Sevens et Triple Sevens ont été respectivement classées première et deuxième finalistes.
- L’atelier a mis l’accent sur le développement d’expériences « phygitales » durables, mélangeant les mondes physique et numérique.
Hier, l’atelier « Créer 4 nous tous », animé par AKQA en collaboration avec Westfield et Disney, a rassemblé des participants aux Liaisons créatives venus du monde entier. L’objectif : imaginer des expériences phygitales (une contraction de « physique » et « digital ») innovantes et durables pour les centres commerciaux Westfield et les parcs à thème Disney. Les participants ont été mis au défi d’appliquer les connaissances acquises durant la semaine à Las Vegas.
La journée a débuté par un atelier dynamique dirigé par Tara McKenty, directrice créative exécutive Au/NZ d’AKQA, en présence d’Amy Copley (responsable du marketing, de la marque et des communications, Scentre Limited Sydney), Richard Schmid (directeur du marketing, des activations et des partenariats de marque, Scentre Limited Sydney), Jacqueline Waine (directrice générale, The Walt Disney Company Melbourne) et Justine Leong (directrice générale, AKQA Australia).
Les équipes ont été encouragées à formuler des questions commençant par « Comment pourrions-nous… » en se basant sur les besoins de Westfield et Disney. Elles ont ensuite exploré le concept de phygital à travers un exercice de brainstorming rapide, « Crazy 8 », où elles ont généré huit idées en huit minutes. Des experts ont ensuite circulé pour fournir des retours et aider les équipes à affiner leurs propositions. McKenty a lancé un défi aux participants :
« Donnez le meilleur de vous-même. Nous donnerons vie à vos meilleures idées. On ne sait jamais, cela pourrait bien vous valoir un Grand Lia l’année prochaine. »
En quelques heures, les équipes ont développé des concepts d’activations phygitales ou d’innovations durables, visant à positionner Westfield comme un lieu de création, de partage, de découverte, d’inspiration et de connexion. L’utilisation des franchises Disney devait encourager les visiteurs à passer plus de temps hors ligne en Australie et en Nouvelle-Zélande, et à s’engager davantage dans des activités de loisirs et de divertissement.
Les six facilitateurs d’AKQA, Westfield et Disney ont été impressionnés par l’ingéniosité des propositions présentées en si peu de temps, soulignant la rapidité avec laquelle les participants avaient mis en pratique les leçons de la semaine. Ils ont évalué chaque idée en fonction de son concept, de son contexte et de son potentiel d’impact.
L’équipe Wynners s’est distinguée en remportant le premier prix pour son idée, « temps d’écran ». Les équipes Double Sevens et Triple Sevens ont respectivement décroché la première et la deuxième place parmi les finalistes. L’équipe Merger a reçu une mention spéciale pour la qualité de sa présentation, tandis que les équipes 9 et 10 ont également été félicitées pour leurs idées originales.
McKenty a conclu :
« Chaque année, le niveau s’élève. Il est passionnant de voir les participants proposer des solutions novatrices, souvent d’une manière que même des professionnels expérimentés n’auraient pas envisagée. »
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