Publié le 2025-12-01 10:01:00. Les médicaments amaigrissants de nouvelle génération, tels que l’Ozempic, le Wegovy ou encore le Mounjaro, ne se contentent plus de transformer les habitudes alimentaires : ils remodèlent en profondeur l’économie de la consommation, impactant des secteurs aussi variés que la mode, la restauration, le sport et même le tourisme.
- Plus de 12 % des adultes américains prennent désormais ces médicaments, entraînant une baisse de l’obésité.
- Les dépenses des consommateurs évoluent : moins de grignotages, plus d’achats d’aliments sains et de vêtements de petite taille.
- Les entreprises s’adaptent en proposant des offres plus saines, des programmes sportifs adaptés et en revoyant leurs stratégies commerciales.
L’essor des médicaments GLP-1 (agonistes du récepteur du peptide-1 glucagon-like), initialement prescrits pour le diabète de type 2, suscite une véritable onde de choc dans l’économie. Selon une enquête récente de Gallup, 12,4 % des adultes américains y ont recours, un chiffre qui a plus que doublé en un peu plus d’un an. Cette tendance s’accompagne d’une diminution notable du taux d’obésité, qui est passé de près de 40 % en 2022 à 37 % en 2025.
Ce changement de comportement a des conséquences directes sur les habitudes de consommation. Les consommateurs, en modifiant leur rapport à la nourriture et à leur corps, réallouent leurs dépenses. Les achats impulsifs et les grignotages diminuent, tandis que l’intérêt pour les produits frais, les aliments sains et les activités physiques augmente. Ali Furman, associée chez PwC, explique :
« Il y a un changement psychologique profond chez les personnes qui prennent ces médicaments. À mesure que leur corps change, leurs décisions concernant l’utilisation de leur temps et de leur argent évoluent également. »
Ali Furman, associée chez PwC
Les entreprises commencent à prendre conscience de cette nouvelle réalité et s’adaptent en conséquence. Certaines acquièrent des marques d’aliments naturels, d’autres rénovent les salles de sport de leurs hôtels, et certaines revisitent leurs menus pour proposer des options plus saines. Diana Melencio, associée chez XRC Ventures, une société de capital-risque, souligne :
« C’est révolutionnaire. Les GLP-1 joueront un rôle énorme dans la société. »
Diana Melencio, associée chez XRC Ventures
Impact sur les différents secteurs
Pharmacies et compléments alimentaires
Les effets secondaires potentiels des médicaments GLP-1, tels que les troubles digestifs, les nausées et la perte de cheveux, stimulent la demande de compléments alimentaires riches en vitamines et de produits de beauté. Certaines études suggèrent même que ces médicaments pourraient augmenter la fertilité, entraînant une hausse de 148 % des achats de tests de grossesse en un an, selon NielsenIQ (NIQ). Les suppléments d’électrolytes, les produits pour la croissance des cheveux et les médicaments contre la nausée sont particulièrement prisés.
Épiceries : vers une alimentation plus saine
Les utilisateurs de GLP-1 semblent privilégier une alimentation plus saine et moins compulsive. Ils réduisent leurs dépenses en produits transformés et en restauration rapide, et augmentent leurs achats de fruits frais (hausse de 14 % selon NIQ) et de légumes (hausse de 38 %). Les marques alimentaires s’adaptent en proposant des produits riches en protéines, rassasiants et favorisant le métabolisme, ainsi que des plats surgelés sains et rapides à préparer.
Restauration rapide et restaurants : un changement de paradigme
Les données de consommation indiquent que les utilisateurs de GLP-1 passent plus de temps à cuisiner à la maison qu’au restaurant, avec une réduction de 8,6 % des dépenses en restauration. Ils privilégient les salades et le poulet à la pizza. Certaines chaînes de restauration rapide commencent à proposer des options de menu axées sur les protéines et la santé, ainsi que des portions plus petites à prix réduit.
Centres commerciaux et mode : la taille a son importance
La perte de poids induite par ces médicaments crée une opportunité pour les marques de vêtements. Les ventes de vêtements de petite taille sont en hausse, tandis que la demande pour les grandes tailles diminue. Les analystes prévoient qu’il deviendra plus difficile de trouver des tailles plus grandes en magasin, les détaillants déplaçant leurs stocks vers la vente en ligne. Les ventes de vêtements de cérémonie ont bondi de 80 % et celles d’articles de sport de 24 % au cours des six premiers mois de 2025, selon Consumer Edge.
Voyage et bien-être : une nouvelle énergie
Avec une meilleure image de soi et plus d’énergie, les utilisateurs de GLP-1 investissent davantage dans les voyages et les activités de plein air. PwC a constaté une augmentation de 15 % du nombre d’utilisateurs de GLP-1 qui se disent plus positifs quant à leur apparence physique. Le tourisme de bien-être est également en plein essor. Les professionnels du secteur conseillent aux entreprises de proposer des forfaits vacances et des équipements de remise en forme axés sur la santé.
Salles de sport : des programmes adaptés
Les salles de sport s’adaptent en proposant des programmes d’entraînement spécifiques pour les personnes prenant des médicaments GLP-1, afin de prévenir la perte de masse musculaire. Equinox a mis en place un « protocole GLP-1 » avec des coachs dédiés, tandis que Planet Fitness propose des guides d’entraînement sur son site web. Certaines salles de sport ouvrent même des cliniques de santé pour faciliter l’accès à la prescription de ces médicaments.
Défis et perspectives
Malgré son potentiel, l’accès à ces médicaments reste limité par leur coût élevé, qui peut atteindre 6 000 dollars par an. Seules les personnes souffrant de diabète de type 2, d’obésité, de maladies cardiaques, d’apnée du sommeil, d’hypertension artérielle et de cholestérol peuvent bénéficier d’une couverture d’assurance, et même dans ce cas, l’obtention d’un remboursement peut être difficile. Cependant, la Maison Blanche a récemment annoncé un accord avec les fabricants de médicaments pour réduire le prix de ces traitements pour certains patients couverts par Medicare et Medicaid. annonce de la Maison Blanche
La méthodologie utilisée pour établir ces chiffres repose sur plusieurs enquêtes analysant les dépenses de consommation. Les données de Numerator ont suivi les achats des ménages utilisant des GLP-1 de juillet 2024 à juillet 2025, en les comparant aux ménages qui n’en utilisent pas. Consumer Edge a analysé les transactions par carte de crédit ou de débit de ceux qui ont effectué des achats auprès de Lilly Direct ou Brello Health au cours des six premiers mois de 2025. Le rapport du NIQ se base sur des données collectées jusqu’au 28 septembre 2024. rapport de Numerator et Cornell University
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