Deux licornes, le géant canadien du commerce électronique Shopify et la startup israélienne de marketing de commerce électronique Yotpo, ont signé un partenariat de plate-forme pluriannuel, Shopify faisant également un investissement stratégique dans l’entreprise.
Yotpo a annoncé le 9 septembre que l’investissement stratégique de Shopify aiderait à accélérer la croissance et le développement de produits de Yotpo. Shopify utilise actuellement cinq des produits de Yotpo.
Bien que le montant de l’investissement n’ait pas été divulgué, la publication israélienne Globes a rapporté que Shopify investit 30 millions de dollars dans Yotpo. On ne sait pas si l’investissement était en dollars américains ou canadiens.
« Yotpo est l’un des partenaires les plus influents de notre écosystème et leurs applications sont utilisées par des centaines de milliers de marchands. »
“Ravi de partager notre investissement stratégique et notre partenariat à long terme avec @Yotpo”, Brandon Chu, vice-président de l’accélération des produits chez Shopify, Tweeté. « Yotpo est l’un des partenaires les plus influents de notre écosystème et leurs applications sont utilisées par des centaines de milliers de marchands sur Shopify. »
Le partenariat vise à positionner Yotpo comme l’un des premiers partenaires de lancement pour les nouvelles fonctionnalités de développement de Shopify. Dans ce rôle, Yotpo aspire à développer des technologies de pointe qui aideront les commerçants de toutes tailles à se démarquer dans un paysage concurrentiel.
Les deux sociétés s’efforceront de développer des expériences d’achat parfaitement connectées et d’améliorer la relation individuelle entre les commerçants et leurs clients.
L’annonce décrivait Yotpo comme “l’une des plus grandes réussites de l’écosystème Shopify, une communauté de développeurs et de partenaires qui créent des applications prenant en charge plus de
1,7 million de commerçants.
Yotpo n’est que le dernier investissement de Shopify alors que la société basée à Ottawa s’efforce de renforcer son écosystème avec des fonds et des acquisitions. En juillet, Shopify, avec CRV et Renegade Partners, a mené un tour de table de 65 millions de dollars de série B, investissant dans Loop, une startup américaine offrant une plate-forme d’échange prioritaire pour les marques Shopify.
La stratégie de Shopify consiste à investir des capitaux dans des entreprises qui soutiennent l’écosystème marchand de Shopify, comme Tapcart et Swyft.
Cette année seulement, Shopify a également investi dans le commerce Pipe, Bench et Co-op. La société a également pris des participations dans Stripe et Affirm, la société FinTech de détail « acheter maintenant-payer plus tard » (BNPL), les deux sociétés avec lesquelles Shopify est partenaire. Affirm est devenue publique plus tôt cette année dans le cadre d’une offre publique initiale (IPO) de 1,2 milliard de dollars, donnant à Shopify une aubaine de près de 2 milliards de dollars, et l’investissement de Shopify dans Stripe serait d’environ 350 millions de dollars.
Shopify a également récemment acquis l’équipe derrière Primer, une application de conception de maison en réalité augmentée basée à Oakland. L’accord a marqué la première acquisition publiquement annoncée de Shopify depuis l’acquisition de trois sociétés en 2019, sur une période de six mois.
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La stratégie a payé. En juillet, Shopify a annoncé son tout premier trimestre de chiffre d’affaires d’un milliard de dollars, et en août, la société a annoncé qu’elle élargissait son partenariat avec TikTok, permettant aux consommateurs de parcourir et de découvrir les produits des marchands Shopify directement via l’application de TikTok.
Même si Shopify a attiré plus de partenaires dans son écosystème, la plate-forme de commerce électronique a connu un flux de dirigeants quittant l’entreprise ces derniers mois. Le départ le plus récent a été Janeen Speer, l’ancienne vice-présidente des talents de Shopify, qui a accepté un poste de directrice des ressources humaines chez Benevity Inc, basé à Calgary.
Loren Padelford, directeur général des revenus et vice-président de Shopify Plus, a annoncé qu’il quittait l’entreprise en juin.
Parmi les autres départs en 2021, citons la directrice générale de Shopify pour United States West, Lynsey Thornton, qui a quitté après un mandat de huit ans dans l’entreprise. En avril, trois grands dirigeants sont partis, dont Brittany Forsyth, chef des talents, Joe Frasca, chef des affaires juridiques et Jean-Michel Lemieux, chef de la technologie.
Shopify utilise les services marketing de Yotpo tels que le marketing par SMS, la fidélité, les références, les avis et le Visual UGC (contenu visuel généré par l’utilisateur). Ce dernier combine les avis des clients, les photos et les vidéos du marchand sur des écrans.
La société est également partenaire de Facebook, qui utilise le Visual UCG de Yotpol dans les publicités Facebook et pour aider à générer du trafic vers les sites Web des marchands.
Les clients communs de Yotpo et Shopify incluent Steve Madden, Princess Polly, Brooklinen, ThirdLove, UNTUCKit, Chubbies, Sol de Janeiro, Alkaline Herb Shop et Parks Project.
Les ingénieurs Tomer Tagrin et Omri Cohen ont fondé Yotpol en 2011. Depuis lors, l’entreprise compte plus de 550 personnes avec un financement de 384 millions de dollars.
Le Calcalist a rapporté que Yotpo est évalué à 1,4 milliard de dollars et se prépare à entrer en bourse sur le Nasdaq. Calcalist a déclaré que Yotpol visait à lever 400 à 500 millions de dollars avec son introduction en bourse, qui est prévue pour le début de 2022.
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