Publié le 2 octobre 2025 à 8 h 37. Ashley & Martin lance une nouvelle campagne publicitaire décalée, « Si ça vous dérange, Ashley & Martin », pour dénoncer les solutions rapides et superficielles souvent adoptées face à la perte de cheveux et encourager une approche plus sérieuse et durable.
- La campagne, conçue par KWP + Partners, met en scène des situations embarrassantes liées à des tentatives de camouflage de la perte de cheveux.
- Ashley & Martin vise à se positionner comme une solution crédible et proactive pour ceux qui souhaitent réellement traiter ce problème.
- La campagne sera diffusée en Australie et en Nouvelle-Zélande à travers divers canaux, notamment la télévision, le BVOD et le numérique.
La nouvelle campagne d’Ashley & Martin s’attaque de front à un tabou : la gêne liée à la perte de cheveux. Plutôt que de proposer des solutions miracles, l’entreprise met en lumière l’absurdité des « rustines » et des tentatives de dissimulation, incitant les personnes concernées à prendre soin de leur chevelure de manière proactive.
« Nous voulions créer une plateforme de marque qui rende Ashley & Martin plus pertinent dès les premiers signes de perte de cheveux, lorsque le besoin se fait sentir, mais que l’action est souvent reportée », explique Georgie Frampton, directrice exécutive. « Notre objectif était de donner aux gens la permission de se soucier de leurs cheveux en présentant le traitement comme une forme de soin personnel et non comme une nécessité honteuse. »
Bryan Dennis, directeur créatif exécutif, ajoute :
« Il semble que beaucoup d’hommes et de femmes soient gênés par la perte de cheveux. Je ne le saurais pas, moi, car j’ai des cheveux fantastiques. Mais pour ceux qui en sont affectés (pas moi !), il faut faire quelque chose. Et le faire correctement. Nous avons simplement donné vie à cette idée avec humour, en mettant en scène quelques tentatives de camouflage qui rendent le message impossible à ignorer. »
La campagne s’appuie sur des vidéos humoristiques qui illustrent des situations du quotidien où les tentatives de dissimulation de la perte de cheveux se retournent contre leurs auteurs. Le réalisateur Frank Carroll souligne :
« L’humour réside dans les petits détails. Les personnages ne cherchent pas à être drôles, ce sont simplement des gens sincères et ordinaires, avec des petites manies et des histoires qui les rendent attachants. En laissant les situations s’intensifier subtilement, nous avons mis en évidence à la fois l’absurdité de l’inaction et le pouvoir de faire les choses correctement. »
La campagne sera diffusée à la télévision en Australie et en Nouvelle-Zélande, ainsi que sur les plateformes de vidéo à la demande (BVOD) et les supports numériques.
Crédits
KWP + Partners
Directeur créatif exécutif : Bryan Dennis
Créatif : Dav Tabeshfar
Rédacteur : Zosia Kilpatrick
Gestionnaire de compte / Producteur interne : Katie Hauth
Directrice exécutive : Georgie Frampton
Ashley & Martin
PDG : Phil Raffan
Chef du marketing : Bianca Baum
Production
Six Degrees Productions
Réalisateur : Frank Carroll
Producteur : Shannon Hicks
Directeur de la photographie : Justin Griffiths
Premier assistant opérateur : Et Collins
Enlumineur : Dion Borett
Chef machiniste : David Duong
Machiniste : Clint Lawrence
Chef décorateur et styliste : Jessica Wilson
Assistant décorateur : Tegan Weir
Maquillage et coiffure : Alli Knapton
Assistant de production : Elea Gilmore
Ingénieur du son : Justin Brainne
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