La génération Z a longtemps été saluée comme «sensible à la génération» – des dizaines d’articles ont tracé la façon dont ils boivent moins d’alcool, font plus d’exercice, mangent une alimentation plus saine et ont abandonné les clubs de nuit pour les clubs de lecture.
Mais cela pourrait-il être sur le point de changer? Des données récentes ont montré la proportion de la génération Z – celles nées à peu près entre 1997 et 2012 – qui ont un âge légal de consommation d’alcool et ont consommé de l’alcool au cours des six derniers mois ont augmenté de 7% entre 2024 et 2025.
Les alcopops sont apparemment toute la rage parmi les clients de la génération Z, avec Ventes en plein essor de glace Smirnoff, Bacardi Breezers et Buzzballtandis que l’année dernière “Brat Summer” aurait annoncé la fin de l’ère de la vie propre.
La réalité, selon les experts, est plus compliquée.
«Nous constatons un recalibrage générationnel, pas un simple retour à l’hédonisme», a déclaré Ivo Vlaev, professeur de sciences du comportement à l’Université de Warwick. “Ce n’est pas un simple retour dans le passé – c’est un mélange complexe d’adaptation, de compensation, d’expression d’identité et de contrainte socioéconomique. Les comportements peuvent sembler familiers, mais la psychologie derrière eux a évolué.”
Il a dit que le fait que la génération Z est devenue majeure pendant une pandémie, une crise climatique et des préoccupations accrues concernant le coût de la vie était une recette de «coup de fouet cervical psychologique».
Les facteurs clés en jeu comprenaient un rebond des restrictions de l’ère covide avec les jeunes «réaffirment désormais l’agence à travers les comportements sociaux».
VLAEV a déclaré que la recherche a montré que «lorsque l’autonomie est supprimée, les gens surcompensent plus tard des comportements qui signalent la liberté ou le contrôle». Il y avait aussi un élément de «l’auto-apaisant» en raison de l’augmentation des niveaux d’anxiété, de dépression et de solitude, ainsi que de la glamirisation de certaines boissons et comportements sur Tiktok.
Les préoccupations financières ont peut-être également poussé la jeune génération vers la «prise de décision biaisée».
“Lorsque l’avenir est instable, les gens sont moins susceptibles d’investir dans une santé à long terme et plus susceptibles de rechercher des augmentations d’humeur à court terme, comme l’alcool ou les soirées tardives”, a-t-il déclaré.
Vlaev a également déclaré qu’un élément de la fatigue de la «culture du bien-être» s’était probablement installé. «Certains gén-zers repoussent la pression pour optimiser tous les aspects de la vie», a-t-il déclaré.
Richard Halstead, directeur des opérations de la recherche sur les consommateurs chez les boissons sur les boissons, la société IWSR, a déclaré: «D’un point de vue de recherche et de données sur les consommateurs, il semble qu’il y ait un certain recul sur cette idée que nous sommes tous parfaits, ayant des photos parfaites de nous sur Instagram et nous sommes tous super en contrôle de notre vie.
«Chaque mouvement culturel a un mouvement contre-culturel qui lui est associé.»
Il a dit que l’attitude de Gen Z à l’égard de l’alcool et de la socialisation était plus nuancée qu’on ne soit souvent représentée dans les médias – la génération Z n’était pas des «puritains» qui s’abstenant de l’alcool, mais ils n’ont pas non plus aimé l’alcool autant que les générations précédentes.
“L’idée que la génération Z ne boit pas du tout ou qu’ils ont tourné le dos à l’alcool n’est pas soutenu par les données”, a-t-il déclaré. “L’idée qu’ils ont une relation différente avec l’alcool par rapport aux générations précédentes est soutenue par les données.”
Il a dit que, par exemple, la génération Z était plus susceptible de boire une plus grande variété d’alcool et de boire dans des bars et des restaurants.
“Leur modèle de comportement est en fait pour une raison, au lieu de se rencontrer pour une pinte dans le pub parce que le pub est là et vous n’avez rien de mieux à faire”, a-t-il déclaré.
Dr Laura Tinner, chercheur au Center for Public Santé À l’Université de Bristol, a déclaré que les gens ne devraient pas sous-estimer le pouvoir des sociétés d’alcool elles-mêmes, désireuses de capturer un public plus jeune qu’ils craignaient de perdre.
“Ce n’est pas nécessairement qu’il y a eu un swing dans le pendule ou un retour aux comportements de consommation d’alcool précédents, c’est plus que les compagnies d’alcool essaient continuellement de cibler les jeunes avec leurs produits”, a-t-elle déclaré. «Ils utilisent le renouveau actuel et le zeitgeist autour des 00 et des années 90 pour concevoir leurs produits pour cibler les jeunes.»
Il y avait également une suggestion que la génération Z était tout simplement plus âgée – ils sont maintenant à peu près entre 13 et 28 ans – donc ceux de l’extrémité plus âgée du groupe étaient plus susceptibles d’avoir accès à des emplois bien payés et à des revenus disponibles.
“Je pense que nous voyons que des vents arrière se développer”, a déclaré Halstead. «Ils vieillissent, donc certains sont probablement dans des emplois plus payants et stables et ils ont plus d’opportunités peut-être de faire des choses que les gens avec un peu plus d’argent aiment faire, ce qui est en train de sortir et d’acheter un verre et de ne pas trop vous inquiéter de la quantité que cela vous coûte.»
Ce qui s’intéressait à de nombreux chercheurs, c’était de savoir si les caractéristiques qui rendent la génération Z différente de leurs prédécesseurs resteront avec eux à mesure qu’ils vieillissent, les preuves suggérant que les générations deviennent de plus en plus similaires à mesure qu’elles vieillissent.
«Nous avons toujours eu la question de savoir si le déclin [in drinking alcohol] Persistera à l’âge adulte », a déclaré le Dr Laura Fenton, associée de recherche à l’Université de Sheffield qui se spécialise dans les cultures de consommation d’alcool pour les jeunes.
«Ce qui rend la génération Z légèrement distincte en tant que génération, c’est leur attitude envers le risque. Ils se sont engagés dans moins [risky pursuits] Proportionnellement par rapport aux personnes de leur âge il y a 20 ans – et cela s’étend au sexe, il s’étend à la conduite, il s’étend au tabagisme et à la consommation de drogues », a-t-elle déclaré.
«Je pense que la question est vraiment: leur approche du risque va-t-elle rester intacte?»
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