Expansion des produits premium et diversification des bases de production en diversifiant la défense de la rentabilité
Politique tarifaire inconnue et fluctuations des taux de change, blessures dues à des variables de gestion au second semestre
Promotion des stratégies d’approvisionnement stables dans les prix des matières premières tels que l’acier, la résine et le cuivre
▲ LG Electronics ‘Bureau à Yeouido, Séoul (fourni par Data = LG Electronics)
LG Electronics se concentre sur la défense des coûts au milieu du ralentissement économique mondial et des changements dans l’environnement commercial. Le prix de vente moyen des principaux produits a chuté en raison de l’intensification de la concurrence des prix dans la situation où le changement de politique tarifaire américaine, les fluctuations des taux de change et les prix des matières premières sont en même temps. LG Electronics a commencé à protéger la rentabilité en élargissant la proportion de produits premium et en réorganisation de la base de production mondiale.
Selon le rapport semi-annuel de LG Electronics sur le 15, le vendeur moyen des réfrigérateurs et des machines à laver a chuté de 4,9% en glissement annuel et la télévision a chuté de 2,5%. En particulier, le climatiseur a plongé de 15,2% et le module de caméra automobile a chuté de 13,6%. Avec le ralentissement de la demande dans le monde entier, l’impact de la politique tarifaire américaine et les fluctuations des taux de change sont le résultat d’une combinaison.
En plus de la baisse du prix du produit, le prix des matières premières a été mélangé. L’acier a chuté de 1,8% sur un an, contribuant à l’assouplissement du fardeau des coûts, mais la résine et le cuivre ont augmenté respectivement de 3,9% et 5,9%. D’un autre côté, les modules LCD sont tombés à -8,8% et les panneaux d’affichage des véhicules sont tombés à -12,4%, tandis que les puces d’appareils vidéo (-1,9%) et les puces automobiles (-5,7%) ont également chuté. Les capteurs d’image, les composants principaux du module de la caméra, ont également baissé de -5,0%.
Même si certains prix des matières premières ont chuté, l’effet de réduction des coûts réel était limité à mesure que le prix des pièces importées a augmenté en raison du renforcement du dollar et de l’affaiblissement de l’on et du renforcement des réglementations commerciales américano-européennes. En particulier, les matières premières sensibles aux taux de change et aux marchés internationaux, tels que le cuivre et la résine, continuent d’augmenter, qui se déroulent avec le taux de change et les risques tarifaires, augmentant le fardeau de l’achat.
LG Electronics renforce sa stratégie de diversification de la base de production pour atténuer ce risque complexe. Dans le cadre de la stratégie de réorganisation de la chaîne d’approvisionnement mondiale, l’usine du Tennessee renforce les lignes de production de machines à laver et de sécheuse et lance une stratégie de «production locale» qui réduit le fardeau de la logistique et des tarifs. En outre, sur la base du système de production distribué en Amérique du Nord et en Asie, la société distribue effectivement le risque de tarif en exploitant un système de «production de swing» qui élargit la proportion de la production locale aux États-Unis et au Mexique.
Un autre axe de défense de rentabilité est un produit premium. LG Electronics est compensé la pression de baisse des prix en élargissant sa proportion de produits à haute valeur ajoutés tels que les téléviseurs OLED et QNES et les écrans de style de vie. Les produits haut de gamme avec des coûts élevés agissent comme un tampon pour absorber les taux de change et les chocs tarifaires. En particulier, OLED TV renforce la compétitivité de sa marque en conservant le classement mondial mondial pendant 12 années consécutives.
L’industrie s’attend à ce que la stratégie de réduction des coûts et de diversification de la chaîne d’approvisionnement de LG se poursuive alors que les variables des douanes et des taux de change et les prix des matières premières rebondissent au second semestre. Un responsable de LG Electronics a déclaré: “Nous répondons à la volatilité du marché en optimisant la chaîne d’approvisionnement mondiale et la stratégie premium.”
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